문화상품권은 어떻게 유통 되는건가요?

흔히 상품권중에서 자주 사용하는 문화상품권은 어떻게 유통되나요?

판매되는 그 서점같은 곳에서 인센티브를 따로 받는건가요? 과정이 궁금합니다.