샵인샵(Shop-in-Shop) 형태 창업의 경우, 장점은 '창업비용이 저렴하고, 기존 매장의 인프라'를 활용할 수 있다는 점이고 단점은 '독립적인 매장으로서의 존재감'을 알리기 어렵다는 점입니다
샵인샵 점포를 위해, 비용 대비 효과가 좋은 온라인·오프라인 홍보 전략을 정리해 보았습니다
[ 온라인 홍보 ]
온라인 마케팅은 무작정 광고비를 쓰기보다 '노출'과 '신뢰'에 집중해야 합니다
* 네이버 플레이스 최적화 : 샵인샵이라도 별도의 사업자라면 반드시 등록해서 알려야 합니다. 메인 매장 주소 뒤에 'OO매장 내 위치'라고 명시하고, 검색 키워드에 메인 매장의 업종과 내 업종을 연결해 등록하세요
* 당근마켓 '비즈프로필' & 지역 광고 : 인근 주민들에게 알리기 위한 당근마켓 비즈프로필은 무료이며, '동네 광고'를 통해 아주 적은 비용으로 근처 2~3km 이내의 손님에게만 집중적으로 홍보할 수 있습니다
* SNS '비포&애프터' 또는 '제작 과정' : 결과물 중심의 사진(인스타그램)이나 짧은 숏폼(릴스, 쇼츠) 영상을 활용해서, 샵인샵 특유의 아늑한 분위기를 강조하는 것도 좋습니다
* 리뷰 체험단 운영 : 초기에는 지인이나 블로그 체험단을 활용해 네이버와 SNS에 후기를 쌓아야 합니다. 처음 방문을 망설이는 손님들에게 '먼저 다녀간 사람들의 후기'는 큰 확신을 줍니다
[ 오프라인 홍보 ]
매장 안에 숨어 있는 형태이므로, 시각적 존재감을 확보하는 것이 최우선입니다
* 배너 및 입간판 설치 : 메인 매장 입구에 샵인샵의 존재를 알리는 X-배너나 예쁜 A형 입간판을 세워야 합니다
* 메인 매장과의 상생 마케팅 : 메인 매장 사장님과 협의하여 '영수증 이벤트'를 진행하면 좋습니다
예를 들어, 메인 매장 이용 고객이 샵인샵 방문 시 10% 할인 또는 샘플 증정
* 샘플링 및 전단지 배포 : 업종에 따라 다르지만, 매장 주변에서 작은 사은품(사탕, 일회용 가글, 샘플 등)과 함께 샵인샵의 위치를 알리는 전단지를 나눠주는 것도 고전적이지만 확실한 방법입니다
[ 홍보보다 더 중요한 것 ]
그냥 손 놓고 있으면 하나도 달라지지 않습니다
하늘은 스스로 돕는 자를 돕는다는 말도 있듯이
처음이라 모든 것이 막막하시겠지만, 샵인샵은 기존 매장의 단골손님을 내 손님으로 만들 수 있는 유리한 장점부터 활용하시고 다른 방법들도 하나씩 해보시면서 고객을 하나 둘 확보하여 쌓아 나가야 합니다
부디 성공적인 창업이 되기를 응원합니다 🤗