경제에서 제품수명주기이론에 단계별 내용에 대해 알려주세요
제품수명주기이론(PLC)가 처음에는 마케팅이론에서 제안되었고 제품출시에서 소멸에 이르기까지의 단계라고 되어있던데요. 각 단계별로 어떤 내용이 있는지 궁금합니다.
안녕하세요. 김옥연 경제·금융전문가입니다.
제품수명주기이론은 다음과 같은 단계를 거치게 되요
1.도입기 - 제품이 처음 등장하는 시기로 매출이 발생하지 않는 단계
2.성장기 - 대규모 생산과 이익이 발생할 수 있어 경쟁업체가 등장할 가능성이 높음
3.성숙시 - 제품을 시장에서 유지하는 것이 목적이며, 시장이 완성되어 있어 본격적으로 타 업체와의 경쟁이 심화되는 단계
4.쇠퇴기 - 수용자들이 구매하는 시기로 혁신제품을 가장 늦게 받아들이기 때문에 다른 이들의 이탈로 판매량이 감소하는 단계
안녕하세요. 신동진 경제·금융전문가입니다.
우리가 생산해서 쓰는 상품들도 생물처럼 수명이 있다는 이론이다. 이 이론에 따르면 상품은 도입(introduction), 성장(growth), 성숙(maturity), 그리고 쇠퇴(decline)의 과정을 겪는다는 것이다.하나의 제품은 사회적 수요와 기술수준에 따라 아이디어가 탄생하고 상품으로 구체화되는 도입단계에서 상품으로서의 경제적 가치가 확인되면 시장 수요가 늘면서 성장의 단계로 접어든다. 이후 기업의 생산은 늘고 이윤도 점차 커지게 된다. 그렇게 되면 시장에 참여하는 기업들이 하나둘씩 증가하면서 경쟁이 치열해지고 마침내 시장 참여 기업들의 매출이 점차 감소하는 단계로 이행하는 성숙단계를 거친다. 성숙단계에서 생산자들은 제품의 수명주기를 예측하고 이에 대한 대비책을 강구해야 한다. 그리고 시장에서의 반응이 냉담해지면 판매와 이윤이 급속히 감소하는 쇠퇴의 단계를 맞이하게 되는 것이다.
안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.
제품수명주기이론은 상품은 도입(introduction), 성장(growth), 성숙(maturity), 그리고 쇠퇴(decline)의 과정을 겪는다는 것입니다. 하나의 제품은 사회적 수요와 기술수준에 따라 아이디어가 탄생하고 상품으로 구체화되는 도입단계에서 상품으로서의 경제적 가치가 확인되면 시장 수요가 늘면서 성장의 단계로 접어들고 이후 기업의 생산은 늘고 이윤도 점차 커지게 되며 그렇게 되면 시장에 참여하는 기업들이 하나둘씩 증가하면서 경쟁이 치열해지고 마침내 시장 참여 기업들의 매출이 점차 감소하는 단계로 이행하는 성숙단계를 거치고 성숙단계에서 생산자들은 제품의 수명주기를 예측하고 이에 대한 대비책을 강구해야합니다. 그리고 시장에서의 반응이 냉담해지면 판매와 이윤이 급속히 감소하는 쇠퇴의 단계를 맞이하게 되는 것이라는 내용입니다.
안녕하세요. 이철민 경제·금융전문가입니다.
제품수명주기이론은 제품의 출시부터 쇠퇴까지의 단계를 설명하는 이론입니다. 제품의 수명주기는 다음과 같이 4단계로 나뉩니다.
도입 단계: 제품이 출시된 초기 단계입니다. 이 단계에서 제품의 판매량은 낮고, 마케팅 비용이 높습니다.
성장 단계: 제품이 시장에서 점차 인기를 얻기 시작하는 단계입니다. 이 단계에서 제품의 판매량은 증가하고, 마케팅 비용은 감소합니다.
성숙 단계: 제품이 시장에서 성숙기에 접어드는 단계입니다. 이 단계에서 제품의 판매량은 정체되거나 감소하기 시작하고, 마케팅 비용은 계속 감소합니다.
쇠퇴 단계: 제품의 수명이 다하는 단계입니다. 이 단계에서 제품의 판매량은 급격히 감소하고, 마케팅 비용은 거의 없습니다.
제품수명주기이론은 제품의 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 도입 단계에서는 제품의 인지도를 높이기 위해 광고를 많이 하는 것이 효과적입니다. 성장 단계에서는 제품의 판매량을 늘리기 위해 할인이나 프로모션을 하는 것이 효과적입니다. 성숙 단계에서는 제품의 브랜드 이미지를 강화하기 위해 광고를 하는 것이 효과적입니다. 쇠퇴 단계에서는 제품을 단종시키거나, 다른 제품으로 대체하는 것이 효과적입니다.
제품수명주기이론은 제품의 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되지만, 모든 제품이 이 이론에 따라 수명주기를 거치는 것은 아닙니다. 일부 제품은 도입 단계에서 성공하지 못하고 곧바로 쇠퇴 단계로 접어들기도 합니다. 또한, 일부 제품은 성숙 단계에서 오랜 기간 동안 판매량을 유지하기도 합니다. 따라서 제품수명주기이론은 참고만 할 뿐, 절대적인 것은 아닙니다.