어떤 분야든 제일 먼저 시작했다고 해서 그 브랜드가 가장 오래 남거나 시장을 계속 지배하는 것은 아닙니다.
오히려 선발 주자의 저주라는 말이 있을 정도로 많은 경우 뒤다라온 브랜드에 밀려나는 경우도 많습니다.
선발 주자는 시장 개척과 기술 개발에 막대한 비용과 위험을 감수해야 하고 소비자들에게 새로운 개념을 알려야하는 부담도 큽니다.
반면 후발 주자들은 선발 주자의 시행착오를 보완하고 더 나은 기술이나 서비스, 마케팅 전략을 들고 나와 시장을 장악하는 경우가 많습니다.
브랜드의 수명은 단순히 '최초'라는 타이틀보다는 지속적인 혁신, 소비자 변화에 발 빠른 대응, 탁월한 품질과 서비스 유지에 달려 있습니다.