생활
특정 공간을 지나가는 사람의 스마트폰에 광고를 하는 것은 어떤 원리 인가요?
특정 공간을 지나가는 사람의 스마트폰 단말기를 통해 광고를 하는 방법이 있다고 들었는데요.
누군가가 특정 공간을 지날때 어떤 방법으로 그 사람에게 광고를 하게 되는지 그 원리가 궁금합니다.
1개의 답변이 있어요!
안녕하세요? 아하(Aha)에서 활동하고 있는 탤런트뱅크 김상현 전문가입니다.
문의하신 내용에 대해 답변 드립니다.
질문자님께서 언급하신 것을, 비콘 마케팅이라고 합니다.
비콘(Beacon) 이란, 블루투스 기술을 기반으로 한 근거리 무선 통신 기술이며, 근거리에 있는 스마트 기기를 자동으로 인식하여 필요한 데이터를 전송하는 방식으로 진행됩니다. 보통 50~70m 정도의 범위 안에 있는 사용자의 위치를 찾아서 메시지 전송이 가능합니다.
예를 들어, 의류매장 앞을 지날때, 해당 매장의 30% 할인 쿠폰이 메시지로 온다던지, 매장안으로 들어온 고객에게 할인 쿠폰 및 제품의 장점을 어필하는 내용이 전달된다던지 하는 마케팅이 비콘 기술을 이용한 겁니다.
원리는, 우리가 흔히 말하는 블루투스, BLE(Bluetooth Low Energy)라는 저전력 Bluetooth 4.0 이상의 기술을 사용하는데, BLE를 지원하는 디바이스들은 Advertise Mode 라는 방법으로 외부와 통신을 합니다. 이것은 특정 디바이스를 지정하지 않고 주변의 모든 디바이스에게 일반적인 신호를 보내주는 것으로, 비콘 단말기 범위 내에 스마트폰이 들어오면 단말기에 특정 ID를 보내게 되고, 스마트폰은 ID 값을 인식하여 서버로 전달하고 ID를 가진 서버는 위치를 확인해서 설정된 이벤트나 서비스 정보를 스마트 폰으로 전송하는 시스템으로 작동을 합니다.
현재는 이렇게 단순 쿠폰이나 문자 전송의 기능을 하고 있지만, 향후에는 고객별 DB 입수/확인을 통해, 각각의 고객에게 맞춤형(과거 구매 내역과 유사한 신제품 제안 등) 마케팅 기법이 개발/확대 될것으로 보입니다.
제 답변이 조금이나마 도움이 되었길 바랍니다.
감사합니다.
김상현 전문가 드림