기회비용은 한정된 자원으로 여러가지 선택을 할 때 포기해야 하는 대안의 가치를 의미합니다. 일상적인 소비 의사 결정 과정에서 기회비용을 고려하면 선택의 우선순위를 정할 수 있고 대체재 비교, 시간비용 고려, 미래가치 고려 등을 할 수 있어 보다 합리적인 소비를 실천할 수 있습니다.
기회비용은 특정한 결정을 했을때 그로인해 다른것을 못하는 것을 보통 기회비용이라고 합니다. 따라서 기회비용이 크다는 것은 그만큼 자신의 결정을 다시 돌아볼 필요가 있습니다. 만약 주식투자를 해서 주식이 물려서 다른것을 못한다고 한다면 기회비용이 크다라고 표현을 합니다. 이를 볼때 합리적인 소비를 하려고 한다면 계획을 가지고 투자를 하거나 소비를 하는것이 좋습니다.