abc 같은데 가보면 원 브랜드 공홈에서도 못보던 색깔들같은게 가끔 보이던데 이건 어느 물건인가요?

Question

엄청 특이한 색깔 까진 아닌데

못 보던 색깔이라던가 디자인을 한번씩 볼떄가 있는데요.

이게 abc나 브랜드 공식인터넷사이트에선 안보이는데 정품은 맞는거같단 말이죠?

오래된 이월 상품같은걸까요?

Answer 1

나이키, 아디다스, 뉴발란스 같은 유명 브랜드 공식 홈페이지에도 없는 색상이 ABC마트에만 깔려 있는 이유는 가짜라서가 아니라 신발 유통 업계의 독특한 계약 방식 때문입니다.

<SMU(Special Make Up) 제품: ABC마트 단독 출시>

가장 큰 이유는 SMU(주문 제작 단독 상품) 제도 때문입니다. ABC마트는 국내외를 통틀어 엄청난 규모를 자랑하는 초대형 유통사(멀티스토어)입니다.

그래서 나이키나 아디다스 같은 제조 본사에 "우리가 이만큼 대량으로 발주할 테니, 이번에 유행하는 모델(예: 삼바, 가젤, 에어포스 등)의 특정 색상은 우리 매장에서만 독점으로 팔 수 있게 찍어달라"고 계약을 맺습니다. 이를 통해 탄생한 색상들은 브랜드 공식 홈페이지나 공식 매장에는 공급되지 않고, 오직 ABC마트(또는 해당 계약을 맺은 멀티스토어)에서만 단독 판매됩니다.

<브랜드 공홈과 멀티스토어의 '재고 이원화'>

스포츠 브랜드 본사는 공식 홈페이지에 주로 '최신 프리미엄 신상'이나 '핵심 헤리티지(전통) 라인업'을 주로 올립니다. 반면 대중적으로 널리 팔리는 스테디셀러나 보급형 라인, 혹은 지난 시즌의 특정 컬러웨이(색상 조합) 물량은 ABC마트 같은 대형 유통사에 대량으로 넘겨서 판매를 일임하기도 합니다. 이 과정에서 공홈에서는 품절되어 내려간 색상이 ABC마트에는 버젓이 남아있거나, 애초에 유통 채널용으로 따로 기획된 색상들이 매장에 진열되는 것입니다.

Answer 2

브랜드 공홈에서 보이지 않는 제품이라도 오프라인 전용으로 컬러를 내거나

혹은 오프라인 전용으로 제품 라인을 만들기도 하기에

그런 가능성이 있는 것으로 알고 있습니다.

Answer 3

ABC마트나 슈마커, 무신사 같은 대형 멀티숍에서 분명 정품 브랜드 제품인데 공식 홈페이지에서는 전혀 보이지 않는 독특한 색상이나 디자인을 보신 것은 아주 정확하게 보신 게 맞습니다.

결론부터 말씀드리면, 이월 상품이나 가짜가 아니라 해당 유통 채널(ABC마트, 무신사 등)이 브랜드 본사와 계약을 맺고 그 매장에서만 팔기 위해 특별히 제작한 '독정 상품(익스클루시브)'이기 때문입니다.

패션·신발 업계에서는 이를 크게 두 가지 방식으로 부릅니다.

1. SMU (Special Make Up) 상품

신발 업계에서 가장 흔하게 쓰이는 방식입니다. 나이키, 아디다스, 뉴발란스 같은 글로벌 브랜드가 ABC마트나 슈마커 같은 거대 유통사의 요청을 받아 "우리 매장에서만 독점으로 팔 수 있게 색깔이나 소재를 살짝 바꿔서 만들어 달라"고 주문 제작한 상품입니다.

왜 공식 홈페이지에 없을까? 브랜드 본사 입장에서는 이 제품의 판매권을 특정 유통사에 통째로 넘겼기 때문에, 자신들의 공식 홈페이지나 직영점에서는 법적으로 판매할 수 없어서 등록하지 않는 것입니다.

디자인의 특징: 기존에 인기가 많던 스테디셀러 모델(예: 아디다스 삼바, 나이키 코르테즈 등)의 기본 틀은 그대로 유지하되, 로고 색상을 바꾸거나, 가죽 대신 스웨이드 소재를 쓰는 등 미세하고 독특한 변화를 줍니다.

2. 익스클루시브 (Exclusive) / 단독 발매 상품

무신사나 쿠팡, 혹은 대형 편집숍에서 자주 보이는 형태입니다. 브랜드 본사가 특정 플랫폼과의 파트너십을 강화하거나, 그 플랫폼의 주고객층(예: 무신사의 20대 남성)을 공략하기 위해 "이 색상은 오직 이 사이트에서만 단독 발매한다"고 지정해 놓은 물건입니다.

유통사들과 브랜드가 왜 이런 일을 할까요?

멀티숍(ABC마트 등) 입장: "이 예쁜 색상은 나이키 공홈에도 없고 우리 매장에만 있어!"라는 강력한 차별점이 생기기 때문에 고객들을 매장으로 끌어들일 수 있습니다. (소비자 입장에서는 가격 비교를 당하지 않아 제값을 받고 팔 수 있는 무기가 됩니다.)

브랜드 본사 입장: 대형 유통사가 수만 켤레의 물량을 한 번에 책임지고 대량 주문(사입)해주기 때문에 재고 부담 없이 안정적인 매출을 올릴 수 있어 윈윈(Win-Win)이 됩니다.

⚠️ 물론, 간혹 진짜 '이월 상품'인 경우도 있습니다.

아주 드물게 브랜드 공식 홈페이지에서는 이미 단종되어 내려갔지만, 물량을 많이 확보해 둔 대형 멀티숍의 창고에 재고가 남아있어 오프라인 매장 매대에 뒤늦게 풀리는 경우도 간혹 있습니다. 하지만 최근에 출시된 최신 트렌드의 신발인데 색상만 묘하게 다르다면 99% SMU(단독 주문 제작) 정품입니다.

앞으로는 그런 신발을 보시면 "어? 이거 짝퉁인가? 오래된 건가?" 하고 걱정하실 필요 없이, "아, 이 매장에서만 나오는 한정판 컬러구나!" 하고 안심하고 구매하셔도 됩니다.