'디깅(Digging)'은 파다(Dig) 라는 단어에서 유래한 말로, 자신이 좋아하는 특정 분야나 취향을 끝없이 파고드는 행위를 뜻합니다.
단순히 가볍게 소비하는 것을 넘어, 자신이 몰입하는 대상에 깊은 관심을 쏟고 전문적으로 파고드는 덕질 문화를 포괄하는 트렌드 용어입니다.
따라서 "요즘 다이소가 디깅하고 있는 분야는 패션이다" 라는 말은, 다이소가 최근 패션 분야를 깊이 파고들어 관련 상품과 경쟁력을 집중적으로 강화하고 있다는 의미입니다.
실제로 디깅 트렌드가 활용된 사례를 몇 가지 들어 보겠습니다.
1. 다이소는 그동안 생활용품 위주로 판매해 왔으나, 최근 가성비를 갖춘 의류, 기초 화장품, 색조 뷰티 라인업을 공격적으로 확장하며 소비자들이 열광하는 '패션·뷰티' 영역을 깊게 파고드는(디깅) 전략을 펼치고 있습니다.
2. 식음료 업계의 '수집형 디깅' 마케팅 (포켓몬빵, 캐릭터 띠부씰 등)
빵이나 스낵 자체의 맛보다는 안에 들어있는 캐릭터 스티커(띠부띠부씰)나 굿즈를 수집하기 위해 수십 개씩 구매하는 현상입니다.
대표적으로 삼립의 포켓몬빵이나 각종 캐릭터가 콜라보된 식품들이 소비자의 수집 욕구를 자극하며 큰 성공을 거두었습니다.
취향과 덕질을 결합한 '팝업스토어 및 컨셉형 공간' (두껍상회 등)
브랜드가 가진 고유의 컨셉을 깊이 있게 체험할 수 있도록 만든 플래그십 스토어나 팝업스토어 사례입니다.
3. 하이트진로의 '두껍상회'처럼 특정 브랜드나 캐릭터에 몰입하고 싶어 하는 소비자의 성향(컨셉형 디깅)을 겨냥해 공간 전체를 하나의 놀이터처럼 구성해 선보이는 마케팅이 대표적입니다.