아디다스가 최대의 적자를 흑자로 전환했다고 하는데요. 그 이유가 무엇인가요?
안녕하세요. 오늘도배웁니다.
아디다스가 2023년 최대의 적자를 올해는 흑자로 되돌렸다고 하는데요.
그 비결이 무엇인지 궁금합니다.
설명 부탁드립니다.
안녕하세요. 이대길 경제전문가입니다.
아디다스가 최대의 적자를 흑자로 전환한 이유는 '발렌시아가'와의 협업, 제품 혁신, 비용 절감 노력 등 다양한 전략들이 긍정적으로 작용했기 때문입니다. 특히, 중국 시장 회복과 성장한 온라인 매출이 크게 기여한 것으로 분석되고 있습니다.
안녕하세요. 김창현 경제전문가입니다.
가장 큰 영향을 미친 것은 힙합 스타 '예'와의 협업 중단으로 발생한 '이지' 브랜드 재고 문제였습니다. 예의 반유대인 발언으로 인해 아디다스는 2022년 10월 그와의 계약을 해지했고, 이로 인해 막대한 양의 이지 재고가 발생했습니다. 이 재고는 2023년 아디다스의 실적에 큰 타격을 주었습니다. 하지만 2024년에 들어서면서 아디다스는 이지 재고를 점진적으로 판매하기 시작했습니다. 판매 수익금의 일부를 관련 단체에 기부하는 방식으로 사회적 비난을 최소화하면서 재고를 소진하는 전략을 택했습니다. 이로 인해 재고로 인한 손실을 줄이고 수익을 창출할 수 있었습니다.
또한 인기 제품의 성공적인 재출시 및 마케팅을 강화한 것도 한 몫 하게 되었습니다.
안녕하세요. 김한 경제전문가입니다.
아디다스의 경우 여러 연예인 협업실패로 인한 악재들이 있었으나
최근 레트로 붐이 불고 나이키가 저조하게되면서 판매량이 급증한 것으로 보입니다.
거기에 러닝붐까지 일며 아디다스 아디제로가 나이키 알파플라이 대비 충분한 공급량과 가격적인면에서 합리적이라 판매량이 굉장히 높은 것으로 나오고 있으며 엘리트 선수들이나 일반 러너들에게도 기술력을 인정받아 이미지제고에 성공하였습니다. 추가적으로 새로나온 아디제로4의 경우도 찬사가 이어지며 판매량이 높아지고 있는 것을 보면
일반 상품과 스포츠 두 마리의 토끼를 잡아 성장하는 것으로 보ㅕㅇ집니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
아디다스는 원래부터 흑자기업이었지만, 재작년과 작년 예(카녜이 예스트)와 협업에 문제가 생기면서 한동안 위기를 맞았지만, 결국 계약을 중단하자 기존처럼 흑자 전환을 할 수 있었습니다.
안녕하세요. 시호정 경제전문가입니다.
그 이유로는 클래식 운동화의 매출이 2024년 크게 향상되었습니다.
또한, 직접 소비자 판매에서 벗어나 리테일 파트너와의 협력을 강화하는 전략 전환이 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
이러한 요인이 종합적으로 반영되어 2024년은 흑자로 영업이익을 전환 했다고 생각합니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 아디다스가 흑자 전환한 이유에 대한 내용입니다.
나이키가 시장에서 후퇴하면서
그 틈을 아디다스 등의 기업이 매꾸는 것으로 보여집니다.
아무래도 mz세대를 중심으로 삼바, 가젤등 아디다스 브랜드가 인기를 끌었고 나이키 등 경쟁사들이 최근 트렌드를 따라오지 못해 브랜드가치가 하락하는 와중에 아디다스는 고객들의 요구를 정확히 파악하여 매출을 늘릴수 있었던 것 같습니다.
안녕하세요. 허찬 경제전문가입니다.
아디다스는 삼바나 가젤 등 클래직 스니커즈의 수요가 급등하면서 판매량이 매우 크게 증가했었습니다. 또한 리테일 파트너들과의 협력을 강화하고 이지 라인들의 재고를 성공적으로 관리하면서 재무 건전성을 회복했습니다.
안녕하세요. 하성헌 경제전문가입니다.
나이키의 실적부진, 그리고 국가대표팀 스폰서 많이 획득했고, 이러한 이미지가 소비자들에게 먹힌 것을 보이고 있습니다. 슈퍼스타 영입도 잘했고요.