무신사에서 할인을 많이 할 수 있는 이유?

제품 공식 홈페이지 보다 무신사가 할인쿠폰 적용으로 더 싸게 살때가 많은데 그런 게 가능한 원리가 궁금해요 근거가 아떻게되는지 알려주세요