현재 우리나라의 위치기반 광고시장의 가능성에 대해 알고싶습니다.
위치기반의 블록체인들이 등장하고 있습니다.
이 위치기반 블록체인(코인)의 백서에 보면 위치기반 광고에 대한 보상을 목표로 하고 있는데요,
우리나라에서 위치기반 광고시장의 현 주소와 미래의 가능성에 대해 알고 싶습니다.
안녕하세요? 아하(Aha)에서 활동하고 있는 탤런트뱅크 김상현 전문가입니다.
문의하신 내용에 대해 답변 드립니다.
위치기반 검색 및 광고 시장은 국내 뿐만 아니라 전 세계적으로 급속히 발전 / 확산되고 있습니다. 실례로 세계의 위치기반 검색 및 광고 시장의 2016~2020년 CAGR 46% 로 기존의 그 어떤 광고 시장보다도 높은 성장세를 보이고 있습니다.
우리나라의 경우, 이런 광고 시장의 시작/적용은 해외 선진국 대비 다소 늦었으나, 세계 최고 수준의 핸드폰 보급율 / 인터넷 사용율 / 디지털 생활화로 인해 급속도로 적용 사례가 늘어나고 있으며, 상대적으로 지역/인구 밀집/집약체 라는 국가적인 환경 요소로 인해, 각종 신기술/기법 적용, test 검증 시장으로 세계적으로 관심이 증대되고 있습니다.
시내 중심가 / 대형 아웃렛 / 유명 관광지 등 사람들이 많이 모이고 상업성 건물이 많은 지역 중심으로 주로 적용되는 해외사례와는 달리, 우리나라의 경우 이런 지역들 외에도, 모든 역 주변 및 중.대형 아파트 단지와 같은 주거지역까지도 위치기반 광고시장의 타겟/적용 시장이 확대 되고 있어 과히 국가 전체가 이런 위치기반 광고의 커다란 시장이 되어가고 있습니다.
한가지 예로, 최근 역주변 모바일 타겟 광고가 매우 급속도로 활성화 되고 있는데, 알림광고 방식에 의한 푸쉬 메시지 형태와 어플리케이션 광고/포인트 적립 방식 등을 통해 소비자 개개인에게 다가가고 있으며, 심지어 이런 위치기반 광고의 지역 설정 범위를 동단위까지 가능하도록 기술 개발되어 서비스가 제공되고 있습니다. 상황성 / 즉시성 / 개인화 와 같은 주요 핵심 기능 서비스 제공이 해당 광고 시장의 성장 동인이 되고 있습니다
이런 국가/국민적 특성을 고려했을 때, 위치기반 광고 시장의 미래 가능성은 세계 그 어떤 나라보다도 잠재력이 크고 확대 속도가 빠를 것이라고 판단합니다.
다만, 일부 해외에서 이미 언급되고 있는 이용자 보호(사생활/정보) 측면과 시장 활성화 사이의 문제점이 제기/이슈화 될 가능성이 있으며, 기술 개발/투자 금액 대비 수익성 (해외시장 대비 협소한 시장규모) 문제등, 이에 대한 규제 및 대응 등의 정도 차이가 일부 또는 크게 영향을 미칠 것으로 예상합니다.
제 답변이 조금이나마 도움이 되었길 바랍니다.
감사합니다.
김상현 전문가 드림
