유튜버의 수익은 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 통한 광고에서 발생하는데, 구독자 수와 시청 시간(또는 쇼츠 조회수) 기준을 충족해야 가능하며, 시청자의 국가, 연령, 콘텐츠 주제(재테크처럼 광고 단가가 높은 분야) 및 광고 유형에 따라 광고 단가(CPM/RPM)가 달라지고 유튜브는 광고 수익의 약 55%를 유튜버에게 지급해요. 여기에 브랜드 협찬, 제품 판매, 채널 멤버십, 슈퍼챗, 제휴 마케팅 등 다양한 부가 수익 모델을 활용하여 전체 수익이 결정됩니다.
유튜버의 주된 수익은 영상에 노출되는 광고에서 발생하며, 이는 조회수 1000회당 예상 수익이나 광고 노출 1000회당 광고 단가를 기준으로 복합적으로 책정됩니다. 수익은 단순히 조회수가 아니라, 광고 시청 시간, 시청자의 국적, 연령, 관심사 등 광고주가 선호하는 시청자 특성에 따라 광고 단가가 크게 달라집니다. 구독자 수는 직접적인 수익 계산 기준은 아니지만, 안정적인 조회수를 보장하고 광고주 스폰서십을 유지하는 데 중요한 영향력을 미칩니다. 이 외에 슈퍼챗, 채널 멤버십, 브랜드 PPL 및 협찬 광고등의 광고 외 수익이 유튜버의 전체 수익을 결정합니다.