1980년대 중반부터 한국 사회의 경제력이 크게 높아졌습니다. 해외여행이 자유화되며 사람들은 해외 명품 세계에 눈을 뜨게 되었습니다.
주머니가 넉넉해지고 소비의 기회가 넓어지면서 그간 억눌렸던 소비 열망이 폭발했습니다.
외환위기를 겪은 후 경제 회복 과정에서 소비가 장려되었고, 부익부 빈익빈이 심화되면서 상류층을 중심으로 명품 시장이 회복되었습니다. 한국인들은 명품을 고급스러운 차림새와 자신의 가치를 높여주는 것으로 간주합니다.
외양을 중시하는 사회 분위기와 자신을 나타내는 물건으로 명품을 선택하는 경향이 있습니다.
명품은 본래 구별되고자 하는 욕망에서 출발했습니다. 그러나 한국인들은 명품을 소유함으로써 자신의 정체성과 연결시키는 경향이 있습니다.
자신이 사는 물건을 자신의 정체성으로 착각하는 소비문화 때문에 명품 신드롬이 발생합니다.