러시아시장 관구별 소비재 마케팅전략 궁금하네요
어떤상품이든 상관없지만 식품쪽이면 더 좋을것같습니다.
러시아 시장 침투 마케팅전략 사례가 궁금합니다.
환경분석 3C 4P과정까지요
안녕하세요. 김진영 경제·금융전문가입니다.
러시아 시장에서의 마케팅 전략을 이해하기 위해서는 먼저 3C, 4P, 그리고 환경 분석에 대한 이해가 필요합니다.
3C 분석은 기업을 둘러싸고 있는 사업환경으로서 고객 (Customer), 경쟁사 (Competitor), 자사 (Company)에 대한 분석을 의미합니다.
4P 분석은 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 홍보(Promotion)를 효과적으로 구성하고 조합함으로써 소비자 욕구를 충족시키고, 이익, 매출, 명성 등에서 기업의 목표를 달성하기 위한 마케팅 효과를 극대화하는 분석 방법입니다.
환경 분석은 기업의 외부 환경을 파악하는 것으로, 이를 통해 기업은 시장의 변화와 트렌드를 이해하고 이에 대응하는 전략을 수립할 수 있습니다.
러시아 시장에서의 식품 마케팅 전략에 대한 사례를 살펴보면, 한국의 오리온이 러시아인들의 입맛에 맞는 신제품을 연이어 내 놓으며 오랜 인기를 유지하고 있다는 사례가 있습니다. 또한, P&G는 러시아 시장의 특성을 파악해 마케팅 전략의 현지화를 시도했고, 이를 통해 러시아 시장에서 성공을 거둘 수 있었습니다.
이처럼, 러시아 시장에서 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 3C, 4P, 환경 분석을 통해 시장의 특성과 변화를 이해하고, 이에 맞는 제품 개발과 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 이 과정을 통해 기업은 러시아 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 시장 점유율을 높일 수 있습니다.
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