스타벅스의 마케팅은 굿즈를 팔아서 고급 브랜드를 만드는 것입니다. 우선 스타벅스의 굿즈에는 한정성이라는 큰 가치가 있습니다. 한정이라는 가치는 마케팅 중에서 최고 기법에 해당하며 현재 모든 시장에 빠질 수 없는 기법입니다. 괜히 다른 브랜드에서 60만 원이 넘는 벽돌을 파는 것이 아닙니다.
인간은 한정이 된 것을 더 좋게 평가를 하는 경향이 있습니다. 이런 것에 관련된 실험은 음악에도 많이 분류가 됩니다. 실험군에게 비주류 음악을 들려주고 단종이 되었다고 이야기를 하면 사람들은 비주류지만 더 높은 점수를 주고 있습니다. 그러니 사람은 한정이라는 것에 매우 약한 것이죠.
스타벅스 굿즈의 경우에도 한정성이 높고 이를 마케팅으로 잘 이용을 하기 때문에 사람들이 스타벅스 굿즈를 많이 사용하고 있는 것입니다. 이런 마케팅은 배울 필요가 있습니다.