스타벅스 굿즈?는 사람들이 왜 이렇게 자주 사나요
안녕하세요
스타벅스 굿즈?는 사람들이 왜 이렇게 자주 사나요
제가 봣을떄는 다른 브랜드께 훨씬 이쁘고 그런게 많은데
스타벅스꺼를 사람들이 행사를 하면 다 사더라고요
스타벅스 굿즈가 예뻐서, 라는 디자인적인 이유도 있고 어느 정도 브랜드 가치를 보고 구입하기도 해요. 리셀을 염두에 두고 구입하는 사람들도 있습니다.
스타벅스의 마케팅은 굿즈를 팔아서 고급 브랜드를 만드는 것입니다. 우선 스타벅스의 굿즈에는 한정성이라는 큰 가치가 있습니다. 한정이라는 가치는 마케팅 중에서 최고 기법에 해당하며 현재 모든 시장에 빠질 수 없는 기법입니다. 괜히 다른 브랜드에서 60만 원이 넘는 벽돌을 파는 것이 아닙니다.
인간은 한정이 된 것을 더 좋게 평가를 하는 경향이 있습니다. 이런 것에 관련된 실험은 음악에도 많이 분류가 됩니다. 실험군에게 비주류 음악을 들려주고 단종이 되었다고 이야기를 하면 사람들은 비주류지만 더 높은 점수를 주고 있습니다. 그러니 사람은 한정이라는 것에 매우 약한 것이죠.
스타벅스 굿즈의 경우에도 한정성이 높고 이를 마케팅으로 잘 이용을 하기 때문에 사람들이 스타벅스 굿즈를 많이 사용하고 있는 것입니다. 이런 마케팅은 배울 필요가 있습니다.
스타벅스의 이용 동기는 탐미적 요인, 과시 동기, 효용 동기, 사교 요인의 순인 것으로 나타났습니다. 즉 스타벅스를 찾는 가장 큰 이유는 커피 맛이지만, 그 다음으로 큰 이유는 '과시욕'라는 결론이 납니다.
외관상 이쁘고 개인취향에 따라 그런것도 있겠지만, 가장 큰 이유는 브랜드 가치가 아닐까 생각합니다. 아무래도 국내외적으로 많이 알려지고 인지도 있는 브랜드니까 그런거라 생각해요.
그냥 스타벅스에 자주 가는 사람들이 사는거죠!
브랜드 파워라고 생각됩니다.
저도 스타벅스에 자주 가는데, 그냥 스타벅스 텀블러 들고가면 좋더라고요.