LG생활건강의 부진의 이유는 무엇인가요?

Question

보통 필수소비재의 경우 주가가 크게 떨어지지 않고 잘 방어되는 주로 알고 있는데요. LG생활건강은 21년도까지 쭉 우상향하다가 실적이 나빠지더니 회복의 기미가 보이지 않는것 같더라고요. LG생활건강의 부진의 이유는 무엇인가요?

Answer 1

안녕하세요. 배현홍 경제전문가입니다.

LG생활건강은 코로나 이후에도 중국내 화장품 포지션이 압도적으로 컸고 국내 따이공이나 많은 중국인들이 국내 면세점으로 보따리로 대거 화장품을 사갈정도로 압도적으로 중국비중이 컸습니다

문제는 중국에서 한국화장품 소비를 이제 과거처럼 성장하지않고 역성장을 하고 있고 고급브랜드인 후가 중국내에서 브랜드가치를 상실하면서 중국에서 큰 손해가나면서 매출성장이 아니라 오히려 역성장후풍을 맞이하고 있고 아모레보다 뒤늦게 구조조정을 하면서 문제가 되고 있습니다

거기다 지금은 중저가화장품 브랜드로 미국이나 유럽 동남아 일본에서 성장모멘텀을 받고 있는데 LG생건은 이 비중이 작고 부족하다보니 국내 화장품에서 완전히 경쟁력을 상실하면서 주가가 완전히 장기 하락추세를 맞이하게 된것입니다

Answer 2

안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.

부진의 주된 이유는 LG생활건강은 과거 중국시장을 겨냥해 집중적인 투자와 마케팅을 펼쳤으나, 중국에서는 애국 소비 열풍 탓에 K뷰티 인기가 꺾였고, 다른 나라에서는 개성 있고 저렴한 인디 브랜드에 열광하면서 과거의 성공 방정식에 매여 대응 속도가 더뎌 뒤쳐지기 시작한 것이죠.

Answer 3

안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.

질문해주신 LG 생활 건강의 부진에 대한 내용입니다.

아무래도 소비자들이 다른 제품들을 찾아서

소비를 늘리는 것으로 보여집니다.