그린워싱을 구분하는 기준은 무엇인가요?
안녕하세요 고결한소쩍새194입니다 오늘도 좋은 하루보내세요!
기업이 실제로는 환경에 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말한다. 진짜 친환경인지 아닌지를 구분하는 기준은 설정되어 있는지 궁금합니다
그린워싱에 대한 이미지를 내용을 확인하기 위해서는 결국 기업이 광고한 이미지와 실제 기업이 생산하는 제품의 내용물을 직접확인하는 방법밖에 없어요
그린워싱(Greenwashing)은 기업이나 단체에서 실제로는 환경보호 효과가 없거나 심지어 환경에 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 허위·과장 광고나 선전, 홍보수단 등을 이용해 친환경적인 모습으로 포장하는 '위장환경주의' 또는 '친환경 위장술'을 가리킵니다. 이는 환경에 관한 대중의 관심이 늘고, 친환경 제품 선호가 높아지면서 생겨난 현상입니다. 환경친화적인 이미지를 상품 제작에서부터 광고, 판매 등 전과정에 걸쳐 적용·홍보하는 그린 마케팅(Green Marketing)이 기업의 필수 마케팅 전략 중 하나로 떠오르면서, 실제로는 친환경적이지 않은 제품을 생산하는 기업들이 기업 이미지를 좋게 포장하는 경우가 생기고 있습니다.이러한 기업들의 이율배반적인 행태를 고발하기 위해 미국의 다국적기업 감시단체인 코프워치(CorpWatch)는 매년 4월 22일 지구의 날에 ‘그린워싱 기업’을 선정하여 발표하고 있습니다. 포드자동차의 경우 1996년 5월호 Popular Science 지에 게재한 새 모델 Synthesis 2010의 광고가 대표적 그린워싱 광고로 선정된 바 있습니다. 도시의 열섬현상을 심화시키면서도 ‘지구가 더 시원해진다'라고 광고하는 에어컨 회사나, 대안에너지 개발비용을 축소하면서 환경보호 정책에 동참하는 듯 홍보하는 기업들도 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다. 그린워싱기업과 진짜 친환경 기업을 구별하는 방법
다음 단계를 따라 그린워싱과 진정성 있는 친환경적 노력을 기하는 기업을 구분할 수 있습니다.
1. 구체적이고 검증 가능한 환경 관련 주장을 찾으십시오.
제품이나 기업이 환경에 기여하고 있는 구체적이고 정량적인 환경 정보를 찾고, 의미없는 “녹색” 혹은 “그린”, “친환경”이라고 표시된 모호하거나 일반적인 주장은 의심해볼 필요가 있습니다.
2. 기업 사업 전반에서 추구해온 환경관련 기록이나 연혁을 보십시오.
기업의 환경 기록은 환경에 대한 기업의 가치관과 철학을 보여줍니다. 환경에 기여해온 기록을 바탕으로 추구하는 환경관련 주장과 제품이나 서비스의 맥락을 확인합니다.
3. 환경관련 단체나 현회 등의 인증을 확인하십시오.
환경 관련 주장의 표준이 되어주는 것은 환경보전협회, 산림관리협의회, 에너지스타 등의 협회가 파악하고 있습니다. 공신력있는 협의회의 인증서 또는 증명이 있는지를 찾습니다.
4. 다양한 제품과 기업들을 조사하고 비교해 어떤 제품이 최고의 환경 기록을 보유하고 있는지 확인합니다.
5. 의문갖고 환경관련 문의하기
환경 관련 주장과 관행에 대한 자세한 정보를 기업에 요청하는 것에 투명하고 정직한 기업은 기꺼이 정보를 제공하고 질문에 답합니다.
이렇게 진정으로 환경을 보호하기위해 노력하는 기업인지 그린워싱 전술을 사용하는 기업인지 파악할 수 있습니다. 그린워싱은 친환경이라는 이름으로 기업이미지를 세탁한다는 의미에서 파생된 말로 소비자를 기만하는 전략입니다. 마케팅을위한 그린워싱전술에 빠지지 않도록 체크 해보면 환경에 기여할 수 있습니다.
친환경 제품인지 아닌지 구분하는 기준으로 각 국가에서는 다양한 제도를 운영하고 있습니다. 환경 클레임을 검증하고 인증하기 위해 라벨링 제도를 운영하는데 유럽연합에서는 EU에코라벨이라는 인증마크를 제공하고 이 마크는 엄격한 환경 기준을 충족하는 제품에만 부여합니다.
미국에서는 에너지스타 프로그램이 에너지 효율성이 좋은 전자제품을 인증하고 있습니다. 이런 인증들은 환경 영향을 평가해서 부여되며 소비자들이 실제 친환경 제품을 선택하는 데 도움을 주고 있습니다.
질문하신 그린워싱을 구분하는 기준에 대한 내용은 다음과 같습니다.
그린워싱에 대해선 지난 2022년 9월 그린피스가 다음과 같은 유형으로 구분한다고 하였습니다.
자연 이미지를 필요 이상으로 남발하는가
녹색 혁신을 필요 이상으로 과장하는가
그리고 자연에 대한 책임을 타인들에게 전가하는가
그리고 기타로 구분된다고 합니다.
✅️ 이에 대한 명확한 어느 하나의 기준이 정립된 것은 없지만, 기업이 실질적으로 환경보전을 위한 노력을 하고, 이에 따른 성과가 있다면 그린 워싱이 아니지만, 그냥 친환경만 내세우고 별다른 환경적 성과가 없다면 그린 워싱으로 봅니다.
그린워싱과 같은 경우 기준이 명확하다고 볼 수는 없습니다.
아무래도 이것이 환경에 영향을 끼치느냐 끼치지 않느냐 등 이러한 것에 따라서 다르다고
볼 수 있으니 참고하시길 바랍니다.