학문
그린워싱(Greenwashing, green + white washing의 혼성어)을 기업이 하는 이유가 무엇인가요?
기업이 실제로는 환경에 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말하는데요 실제로 이런 것이 매출액 증가에 영향을 미치나요?
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반갑습니다.
많은 소비자와 투자자가 기후와 환경에 관련된 문제의식이 높아지면서 친환경 기업을 더 선호하는 경향을 보이고
있습니다. 그렇다 보니, 기업은 자사의 제품과 비즈니스 방식이 다른 기업보다 더 낫다는 점을 부각시키기 위해
앞다투어 ‘에코’, ‘친환경’ 등의 표현을 사용하는 마케팅을 쓰는 것입니다. 이러한 것들이 기업매출로 직결되기에
많이들 사용한다고 보면 됩니다.