학문
그린워싱(Greenwashing, green + white washing의 혼성어)을 기업이 하는 이유가 무엇인가요?
기업이 실제로는 환경에 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말하는데요 실제로 이런 것이 매출액 증가에 영향을 미치나요?
1개의 답변이 있어요!
반갑습니다.
많은 소비자와 투자자가 기후와 환경에 관련된 문제의식이 높아지면서 친환경 기업을 더 선호하는 경향을 보이고
있습니다. 그렇다 보니, 기업은 자사의 제품과 비즈니스 방식이 다른 기업보다 더 낫다는 점을 부각시키기 위해
앞다투어 ‘에코’, ‘친환경’ 등의 표현을 사용하는 마케팅을 쓰는 것입니다. 이러한 것들이 기업매출로 직결되기에
많이들 사용한다고 보면 됩니다.