MZ세대 소비트렌드란 어떤 것인가요?
경제나 사회 쪽 신문 기사들을 보면 종종 MZ세대의 소비트렌드라는 키워드를 볼 수 있더라고요.
MZ로 나눈 것도 그 세대가 포괄적이라서 이게 공통점이 있나 싶은데 MZ세대 소비에 그 패턴들이 있는 것인지 의아하더라고요.
다른 소비패턴이나 트렌드와 달리 MZ세대의 소비트렌드가 가지는 특징들은 어떤 것이 있는지 궁금합니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
가장 최근 MZ세대의 소비 트렌드는 YONO 요노인데요.
물가가 아주 많이 상승했고 소득은 낮아졌기 때문에 꼭 필요한것만 구입하는 소비층을 이르는 말입니다.
또한 MZ세대는 SNS를 보다 적극적으로 활용해서 자신이 구매한 제품에 대해 스스로 홍보하는 효과를 내기도 합니다.
MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 1980년대 초부터 2000년대 초에 태어난 세대를 지칭하며, 이들은 디지털 환경에 익숙하고, 가치와 개성을 중시하며, 소비에서 새로운 트렌드를 만들어가는 주도적인 세대로 평가받습니다. MZ세대의 소비 트렌드는 기존 세대와 차별화된 특징을 보이며, 경제와 사회에 새로운 방향성을 제시하고 있습니다.
MZ세대 소비 트렌드의 주요 특징가치 중심 소비
개성 중시: 남들과 다른 독특한 경험과 상품을 선호하며, 자신만의 라이프스타일을 중요하게 생각합니다.
윤리적 소비: 환경 보호, 사회적 책임을 고려한 소비를 선호합니다. 친환경 제품, 공정무역 상품, 비건 제품 등 윤리적 요소가 있는 브랜드에 지갑을 여는 경향이 있습니다.
가성비와 가심비: 단순히 가격 대비 성능(가성비)만을 중시하는 것이 아니라, 가격 이상의 만족감(가심비)을 줄 수 있는 제품과 서비스를 선택합니다.
디지털 기반 소비
온라인 쇼핑 선호: 디지털 환경에 익숙해 온라인 플랫폼에서 상품 정보를 검색하고 구매하는 비율이 높습니다.
소셜미디어 영향: SNS에서 본 리뷰, 인플루언서의 추천, 친구들의 피드백이 소비 결정에 큰 영향을 미칩니다.
구독 경제 활용: 음악, 영상 스트리밍 서비스부터 음식, 의류 구독까지 정기적으로 서비스를 이용하는 구독 경제 모델을 적극적으로 활용합니다.
개인화된 경험 중시
맞춤형 서비스: 개인 취향과 관심사에 맞춘 커스터마이징 제품과 서비스에 큰 관심을 가집니다. 예를 들어, 개인 맞춤형 화장품이나 기념품 등이 인기입니다.
경험 소비: 물건보다 특별한 경험을 중시합니다. 여행, 액티비티, 체험형 콘텐츠 소비에 적극적입니다.
하이브리드 소비
명품과 저가 상품 병행: 고가의 명품 브랜드를 구매하면서도, 일상에서는 저가의 실용적인 제품을 사용하는 하이브리드 소비 성향을 보입니다.
중고 및 리셀 시장 활성화: 중고 거래 플랫폼과 한정판 제품 리셀 시장에서 활발히 활동하며, 합리적이면서도 개성을 드러내는 소비를 선호합니다.
새로운 기술과의 융합
메타버스 활용: 메타버스 내에서 아바타를 꾸미거나 가상 부동산을 구매하는 등 새로운 디지털 소비 영역에 관심이 많습니다.
NFT(대체불가능토큰) 거래: 디지털 자산을 구매하거나 거래하는 새로운 방식의 소비에도 참여합니다.
브랜드와의 관계 중시
스토리텔링 소비: 브랜드의 철학, 가치관, 이야기가 자신과 맞아야 구매로 이어지는 경우가 많습니다.
팬덤 형성: 자신이 좋아하는 브랜드나 제품에 열정적으로 반응하고, 이를 주위에 적극적으로 공유하며 팬덤을 형성합니다.
경제적 현실 반영
경제적 불안 속의 소비: 상대적으로 안정적인 소득을 가지지 못한 MZ세대는 필요한 것에는 과감히 소비하지만, 아닌 것에는 철저히 절약하는 양극화된 소비 패턴을 보입니다.
재테크와 투자 중시: 소비와 함께 재테크와 투자에도 관심이 많아, 가상자산, 주식, P2P 투자 등 다양한 투자 방식을 활용합니다.
디지털 네이티브: 어릴 때부터 디지털 기기와 인터넷을 접해온 세대로, 디지털 플랫폼을 자연스럽게 활용합니다.
개인주의와 다양성 존중: 자신만의 가치와 개성을 중시하며, 다양한 라이프스타일을 존중하는 문화가 형성되어 있습니다.
사회적 책임 의식 강화: 환경 문제, 사회적 불평등 등 글로벌 이슈에 관심이 많아, 윤리적 소비를 실천하려는 경향이 강합니다.
산업 변화:
기업들은 MZ세대를 공략하기 위해 디지털 마케팅, 친환경 제품 개발, 맞춤형 서비스 확대에 집중하고 있습니다.
리셀 시장, 구독 경제, 메타버스 등 새로운 시장이 성장하고 있습니다.
경제 및 사회적 영향:
윤리적 소비와 가치 중심 소비가 산업 전반에 지속 가능한 변화를 유도하고 있습니다.
개인화와 다양성을 중시하는 트렌드가 서비스와 제품 개발에 큰 영향을 미치고 있습니다.
MZ세대의 소비 트렌드는 디지털 환경에 익숙하면서도, 윤리적이고 가치 지향적인 소비를 추구하는 점에서 독특합니다. 이러한 소비 패턴은 산업과 사회 전반에 변화를 일으키고 있으며, 앞으로도 경제 및 문화에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. MZ세대의 소비 트렌드를 이해하는 것은 개인뿐 아니라 기업과 정책 설계에도 중요한 요소가 될 것입니다.