말씀하신 것처럼 모델의 외모가 주는 영향을 배제하고 옷 자체에 집중하게 하려는 고도의 마케팅 전략이 숨어있습니다. 커뮤니티에 바로 복사해서 올리실 수 있도록 답변 초안을 작성해 보았습니다.
저도 의류 브랜드 런칭을 준비하면서 사진 촬영 구도에 대해 정말 많이 고민하고 찾아봤었는데요! 질문자님이 생각하신 이유가 정확히 맞습니다. 크게 세 가지 이유로 얼굴을 자르고 보여주는 경우가 많아요.
1. 옷보다 모델 얼굴로 시선이 가는 것 방지
옷의 핏, 재질, 디테일을 보여주는 게 목적이라, 모델의 얼굴이 너무 눈에 띄면(너무 예쁘거나 잘생기면) 시선이 분산되어 정작 상품이 눈에 안 들어오는 경우가 많습니다.
2. 소비자의 '감정 이입' 유도 (패완얼 방지)
모델 얼굴이 안 보이면 소비자들은 은연중에 그 옷을 입은 '자신의 모습'을 상상하기가 더 쉬워진다고 해요. 반대로 모델 얼굴이 너무 완벽하면 "저건 모델이니까 어울리지, 내가 입으면 별로일 거야"라며 이른바 '패완얼(패션의 완성은 얼굴)'로 치부하고 구매를 포기하는 심리가 생길 수 있거든요.
3. 현실적인 모델 섭외 비용 문제
아주 현실적인 이유도 있는데요, 모델과 계약할 때 '초상권(얼굴 노출)'을 포함하느냐, 목 아래만 촬영하느냐에 따라 페이 차이가 꽤 많이 납니다. 비용을 절감하면서도 핏이 좋은 모델을 기용하기 위한 합리적인 선택이기도 해요.
질문자님 말씀대로 너무 완벽한 모델이 때로는 구매 전환에 역효과를 줄 수도 있다는 점이 마케팅의 재미있는 포인트인 것 같습니다! ㅎㅎ
