사물에 물이 묻으면 색이 진해지는 이유?

예를 들어 옷이나 나무, 종이 같은 경우

만약 물에 젖게되면은 색의 농도가 진해지더라구요.

왜 물이 닿으면 그렇게 진해지는건가요?