미국 커피 브랜드 맥스웰 하우스가 이름을 맥스웰 아파트먼트로 변경한 이유는 뭘까요?
미국 커피 브랜드 맥스웰 하우스가 이름을 맥스웰 아파트먼트로 변경한 이유는 뭘까요?
제가 알기로는 아파트먼트는 미국에서는 그리 사용화 된 단어도 아니고.. 우리나라 같이 그렇게 열풍도 아니고요.
미국은 하우스개념이 크다고 알고 있거든요.
그런데 오랜 전통의 맥스웰 하우스 이름을 변경하려고 한다니.. 이유가 뭘까요?
안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.
맥스웰 아파트먼트로 이름을 바꾼 것은 일시적인
마케팅 켐페인으로서, 소비자에게 가성비를 강조하면서 스마트한 생활 방식을 지지하는 메시지를 전달하려는 것으로 알려져 있습니다
안녕하세요. 박형진 경제전문가입니다.
맥스웰 아파트먼트라는 리브랜딩은 한정이벤트를 위함입니다.
12개월 커피 임대 서비스 프로모션을 하는데 이는 하우스라는 소유보다는 아파트먼트라는 임대 개념으로 브랜드를 프로모션에 맞춰 한정적인 이름 변경이라고 보시면 됩니다.
참고 부탁드려요~
안녕하세요. 하성헌 경제전문가입니다.
요즘 가정의 모습은 하우스 보다 아파트먼트 구조이니 한가정이나 각가정에 스며들고싶다는 의미로 브랜드 네임을 바꾼것이라고 보입니다. 이러한것은 현대 시대의 모습으로 바꾼것이라는 점에서 특이점이 있습미다. 다른 의미의 차이는 없어보입니다.
안녕하세요. 이태영 경제전문가입니다.
맥스웰 하우스는 현대 소비자의 주거 트렌드에 맞춰 ‘아파트먼트’라는 이름으로 리브랜딩을 시도했습니다.
미국에서도 집 구매 대신 임대 아파트에 거주하는 인구가 늘어나며, 이를 반영한 마케팅 전략입니다.
‘맥스웰 아파트먼트’는 1년치 커피 구독 서비스와 함께, 집에서 즐기는 합리적 커피 소비를 상징합니다.
안녕하세요. 경제전문가입니다.
맥스웰 하우스가 맥스웰 아파트먼트로 리브랜딩한 것은 젊은 세대와 도시 감성을 겨냥한 전략입니다. 하우스의 전통적 이미지보다 아파트먼트의 트렌디함과 현대적 감각을 강조하려는 것입니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 커피 브랜드 맥스웰이 사명을 바꾼 이유에 대한 내용입니다.
최근 커피 브랜드 맥스웰 하우스를 맥스웰 아파트먼트로 변경한 것은
오늘날의 소비자의 요구를 반영하게 되어서
그렇게 되었다고 합니다.
안녕하세요. 김창현 경제전문가입니다.
133년 역사의 미국 커피 브랜드 '맥스웰 하우스'가 이름을 '맥스웰 아파트먼트'로 일시적으로 변경한 것은 현재 미국의 주거 현실과 가치 소비를 중시하는 소비자 트렌드를 반영한 마케팅 캠페인의 일환입니다. 하우스가 아닌 아파트먼트라는 이름을 통해, 높은 주거 비용으로 인해 주택 구매를 포기하고 임대에 사는 젊은 소비자층과의 공감대를 형성하고 그들에게 다가가고자 했습니다.
맥스웰 하우스의 이름 변경은 영구적인 조치가 아니며, 현재 미국의 어려운 경제 상황, 특히 높은 주거 비용에 대한 소비자들의 좌절감을 유머러스하게 건드린 한시적인 마케팅 캠페인입니다.