기프티콘은 왜 유효기간이 있는거에요?

이런저런 이벤트로 스타벅스 커피나 케익 기프티콘을 받으면 유효기간이 3개월 정도밖에 안되는데 왜 유효기간이 짧고 연장도 안되는거에요?

이미 이벤트 지급회사에서 돈을 내고 구매했을텐데 3~4몇개월 이내에 미사용시 사용 못하는건 소비자에게 불리한 조건 같아서요!!