우리가 인터넷에서 검색한 물건이 왜 쇼핑몰 광고로 바로 뜨는 걸까요?

Question

검색 기록이 광고주에게 전달되는 기술적인 메커니즘이 무엇인지, 그리고 사용자의 개인정보를 보호하면서 어떻게 이러한 맞춤형 마케팅이 가능한지 궁금합니다.

Answer 1

우리가 검색했던 내용이 광고주에게 전달되는 과정까지는 기술적으로 정교한 알고리즘으로 설계되어 있습니다!

그 중에서 개인정보를 보호하면서 광고가 표시되는 과정의 핵심은 데이터의 범주화입니다! 검색어 자체가 광고주에게 전달되는 것이 아니라 사용자를 해당 관심사 구름으로 분류해서 실시간으로 광고가 매칭되는 겁니다!

Answer 2

검색 기록은 보통 브라우저 쿠키, 광고 식별자, 앱·웹 행동 데이터로 연결되어 광고 플랫폼에 전달됩니다.

광고주는 이 데이터를 바탕으로 관심사 추정과 리타겟팅을 해서, 사용자가 본 상품을 다른 쇼핑몰이나 앱에서 다시 보여주기 때문에 그렇습니닺