경제
펭귄 효과는 정확히 어떤 의미입니까?
단순히 옆의 사람이 산다고 나도 구매한다는 이론인데,
이게 실제 경제에서는 어떻게 적용되나요?
tv광고에서 적용되는 것인가요?
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2개의 답변이 있어요!
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안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.
펭귄효과란 펭귄들 중의 한마리가 바다에 뛰어들게 되면 다른 펭귄들도 따라서 바다에 뛰어드는 것을 비유해서 경제에 붙인 단어로 한명이 상품을 구매하면 다른 사람들도 이 상품을 따라서 구매하게 되는 형태를 말합니다.
이러한 펭귄효과의 예시로는 '배민 배달리뷰'를 보고서 구매를 결정하거나 혹은 홈쇼핑 광고에서 다른 사람이 사니깐 따라서 상품을 구입하는 행위등이 이러한 펭귄효과에 속한다고 볼 수 있습니다.
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안녕하세요. 이정훈 경제·금융전문가입니다.
펭귄효과(Penguin effect)란 다른 사람이 상품을 사면 이를 따라 동조해 상품을 사는 구매 행태를 말합니다. 어떤 제품에 대해 확신을 갖지 못하다가 주위의 누군가가 사게 되면 선뜻 구매대열에 합류하게 되는 셈입니다. 유명 연예인이 특정 브랜드 제품을 착용하면 많은 사람들이 그 제품에 관심을 가지고 구매를 생각합니다. 하지만 이게 그 연예인의 팬이라서가 아니라 그 연예인이 구매를 했다는 생각이 이 제품은 좋다는 인식을 자기도 모르게 하게 되는 것을 의도 하는 것입니다. SNS을 통한 마케팅 역시 동일한 효과를 누리는 것입니다. 인스타그램에서 제품이 계속 추천되고 사진이 많이 노출되면 그걸 보는 사람들은 이게 유명하다는 인식을하게 되고 구매로 이어지게 되는 것입니다.