중국 내 로컬 브랜드 부상이 한국 소비재 수출 경쟁력에 미칠 영향은?
안녕하세요.
화장품이나 생활용품 분야에서 중국 자체 브랜드 성장이 한국 제품의 프리미엄 전략 수립과 차별화 포지셔닝 필요성을 어떻게 촉진할 지 궁금합니다.
안녕하세요. 홍재상 관세사입니다.
중국 로컬 브랜드의 성장 동인은 품질고도화/디지털 마케팅적 장점/중국산 제품 선호도 증가 등의 상황이 있습니다.
우리나라의 경우 중국시장 진출 전략을 수정하여 프리미엄 차별화 전략, 디지털 마케팅 강화, 유통채널 다각화 등의 방식으로 접근해야할 것으로 보입니다.
감사합니다.
안녕하세요. 최진솔 관세사입니다.
중국의 화장품 및 생활용품 분야에서 자체 브랜드의 성장은 한국 제품의 프리미엄 전략과 차별화 포지셔닝 필요성을 크게 촉진하고 있습니다. 2024년 중국 화장품 시장은 800억 달러로 성장했으며, 퍼펙트다이어리, 플로리스 같은 현지 브랜드는 품질 향상과 저가 전략으로 시장 점유율을 40%까지 확대했습니다.
반면, 한국 브랜드(아모레퍼시픽, LG생활건강)의 중국 내 매출은 2023년 대비 10% 감소하며 경쟁이 심화되고 있습니다. 중국 소비자의 70%가 국산 브랜드를 선호하며, 특히 Z세대는 친환경·자연주의 제품에 20% 더 지출하는 경향을 보입니다. 이에 따라 한국 제품은 고기능성과 프리미엄 이미지를 강조한 고가 전략으로 차별화해야 하며, 기술력과 브랜드 스토리를 활용한 마케팅 등 고급화 전략을 추진하여야 됩니다.
프리미엄 전략과 차별화 포지셔닝은 중국 시장의 구조적 변화와 리스크 관리에도 기여합니다. 중국 브랜드는 현지 공급망과 디지털 마케팅을 활용해 빠르게 성장하고 있으며, 반대급부로 한국 제품은 중저가 시장에서 밀려나고 있습니다. 이에 따라 한국 브랜드는 니치 시장(예: 비건 화장품, 맞춤형 생활용품)을 공략하고, ESG 인증(ISO 14001)과 한류 콘텐츠(예: K-드라마 협찬)를 결합한 차별화 등을 활용하여 매출 증대를 기대할 수 있습니다.
감사합니다
안녕하세요. 남형우 관세사입니다.
중국 내 자체 브랜드가 빠르게 성장하면서 한국 화장품과 생활용품이 단순한 품질 경쟁만으로는 우위를 유지하기 어려운 상황입니다. 이에 따라 고기능성, 친환경 원료, 피부 과학 기반 제품 등 기술력과 전문성을 강조한 프리미엄 전략이 필요하며, 브랜드 철학과 감성적 가치를 결합한 마케팅도 중요해지고 있습니다.
안녕하세요. 박현민 관세사입니다.
중국 내 로컬 브랜드가 빠르게 성장하면서 화장품과 생활용품 분야에서 한국 소비재의 시장 경쟁이 한층 치열해지고 있습니다. 중국 브랜드들은 전통 문화와 결합한 차별화 전략, 빠른 신제품 출시, 온라인 플랫폼을 활용한 공격적 마케팅으로 젊은 소비자층의 지지를 얻고 있습니다. 이에 따라 한국 기업들은 단순히 트렌디함만으로는 경쟁력을 유지하기 어려워졌습니다.
이러한 변화는 한국 브랜드가 프리미엄 전략을 강화하고, 고품질안전성기능성 등에서 차별화된 포지셔닝을 구축하는 필요성을 높이고 있습니다. 현지 소비자 취향을 반영한 맞춤형 제품 개발과 함께, 브랜드 신뢰도와 독창성을 강조하는 전략이 요구됩니다. 프리미엄 이미지를 확고히 하여 중국 시장에서 지속적인 성장 기회를 모색해야 할 시점입니다.