주유소마다 가격이 다른 이유가 궁금합니다

요새 주유소에 기름값이 말이 많던데 기름값이 오르면 오르는게 맞긴 하겠지만 같은 브랜드 주유소에 같은 지역인데도 가격이 다르면 가격은 누가 정하는 지 궁금합니다