알고리즘은 사용자가 게시물에 머무는 시간이나 클릭 여부를 실시간으로 분석하여 관심도를 측정합니다. 직접적인 상호작용이 없더라도 팔로우한 친구가 반응을 보인 콘텐츠는 연관성이 높다고 판단해 노출됩니다. 광고주가 설정한 타켓팅 범위에 사용자의 인구통계학적 정보가 포함될 경우 원치 않는 광고가 섞이게 됩니다. 플랫폼의 수익 모델 특성상 유료 결제를 노출 빈도를 높인 게시물은 일반 피드 사이사이에 배치됩니다. 과거에 우연히 눌렀던 '좋아요'나 검색 기록이 축적되어 현재의 관심사와 동떨어진 결과를 추천하기도 합니다. 콘텐츠의 체류 시간을 늘리기 위해 의도적으로 자극적이거나 논란이 되는 주제를 우선 배치하는 경향도 있습니다.