브릭 앤드 클릭의 사례를 알려주세요
인터넷업체간의 제휴와 인수합병(M&A)후 나타나는 오프라인들의 온라인기업화 현상이라고 하는데 현실에서 예를 들만한 사례가 있나요?
안녕하세요. 정진우 경제·금융전문가입니다.
오프라인 회사가 온라인 입지를 확장하고 전자 상거래의 이점을 활용하기 위해 인터넷 회사와 제휴하거나 인터넷 회사에 인수된 수많은 사례가 있습니다. 이러한 현상을 종종 "온라인 기업화"라고 합니다.
온라인 기업화의 한 예는 Walmart와 인도 전자상거래 회사인 Flipkart 간의 파트너십입니다. 2018년 Walmart는 Flipkart의 최대 지분을 인수하여 인도에서 가장 큰 인수가 되었습니다. 파트너십을 통해 Walmart는 인도 전자상거래 시장에 진출하고 온라인 입지를 확장할 수 있었고 Flipkart는 Walmart의 방대한 공급망 및 유통 네트워크에 접근할 수 있게 되었습니다.
또 다른 예는 2017년 Amazon이 Whole Foods를 인수한 것입니다. 강력한 온라인 입지로 알려진 Amazon은 식료품 시장으로 영역을 확장하기 위해 오프라인 식료품점 체인인 Whole Foods를 인수했습니다. 인수를 통해 Amazon은 온라인 기능을 활용하여 Whole Foods를 통해 온라인 식료품 배달 및 픽업 서비스를 제공할 수 있었습니다.
소매, 의료 및 금융 서비스를 포함한 다양한 산업에서 온라인 기업화의 다른 많은 예가 있습니다. 이러한 파트너십과 인수를 통해 기업은 오프라인 및 온라인 기능을 결합하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 디지털 시대의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.