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발렌타인 데이는 1950년대 후반부터 일본의 사탕 회사에서 홍보를 위해 시작된 것으로 알려져 있습니다. 이후 일본에서 발렌타인 데이가 선물을 주는 날로 자리 잡게 되었고, 여기서 파생된 스타일이 전 세계로 퍼져 발렌타인 데이가 지금의 모습을 갖추게 되었습니다.
화이트 데이는 발렌타인 데이에 여성이 남성에게 선물을 주는 것에 대한 대가로, 남성이 3월 14일에 여성에게 선물을 주는 것으로 시작되었습니다. 이 역시 일본에서 시작되었으며, 일본의 마케팅 전략 중 하나로 자리 잡게 되었습니다. 이후 일본을 비롯한 아시아 지역에서 널리 퍼지게 되었습니다.