방송·미디어
넷플릭스 같은 OTT 서비스는 시청 기록을 어디까지 활용하나요?
시청한 콘텐츠에 따라 추천 영상이 달라지는데요.
시청 기록이 광고나 다른 서비스 추천에도 활용되는지 알고 싶습니다. 궁금해요.
4개의 답변이 있어요!
아무래도 계정별로 자주 보는 콘텐츠들이나 장르가 있기때문에 다음에 로그인하면 또 비슷한 장르로 추천해주는거 같더라구요.
그런식으로 활용이 되는 것 같습니다.
넷플릭스 등 ott서비스는 시청 기록을 저장,활용하여 맞춤형 추천, 계정 공유 관리,일부 콘텐츠 추천에 참고합니다.
시청 기록의 주요 활용 범위
맞춤 추천: 시청한 콘텐츠와 시청 패턴을 바탕으로 개인화된 추천을 제공합니다. 단, 기록 삭제 시 추천 알고리즘이 초기화되어 새로운 추천이 시작됩니다.
넷플릭스는 ‘시청 이력’을 개인화 추천 알고리즘에 주로 활용해요.
예를 들어, 특정 장르나 배우, 국가 콘텐츠를 자주 보면
비슷한 콘텐츠를 홈 화면에 노출하거나,
“당신을 위한 추천” 콘텐츠로 보여주는 데 이 데이터가 쓰입니다.
시청 시간, 멈춘 지점, 반복 시청 여부까지도 참고하죠.
광고에는 직접적으로 활용되지 않아요.
넷플릭스는 유료 구독 기반이라 사용자 데이터를 제3자 광고 업체에 넘기지 않습니다.
다만, ‘광고 포함 요금제’를 쓰는 경우,
시청 이력을 바탕으로 맞춤형 광고 콘텐츠가 나올 수 있습니다.
이때도 넷플릭스 내부에서만 데이터가 쓰이며, 외부 업체와는 익명화된 방식으로만 연동돼요.
다른 서비스 추천에는 제한적으로만 활용돼요.
넷플릭스 내에서만 활용되고,
다른 앱이나 웹사이트 추천에 넷플릭스 시청 이력이 직접 쓰이지 않습니다.
결론적으로,
넷플릭스는 시청 기록을 ‘내 취향에 맞는 콘텐츠 추천’에만 내부적으로 활용하며,
외부 광고나 다른 서비스와 직접 연동되는 일은 거의 없다고 보셔도 됩니다.
시청기록은 빅테이터로 수집되어 추천영상 뿐만 아니라 광고등 여러가지 분야에서 활용됩니다
우리가 생각하는것보다 훨씬 더 많이 활용되고 있습니다
그리고 그런 빅터이터들이 돈이 많이 되기 때문에
굉장히 중요한 데이터로 인식되고 있습니다