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"브랜드 익스텐션(Brand Extension)"이란 무엇인지요?

초코파이와 패션전문업체의 협업으로 나온 "초코파이 티셔츠·가방", 바나나맛 우유의 "바나나맛우유 바디로션", 한국야쿠르트의 하루야채를 활용한 "하루야채 마스크팩" 이런게 "브랜드 익스텐션(Brand Extension)이란 건가요?

2개의 답변이 있어요!

  • 최병옥 공인중개사

    최병옥 공인중개사

    프리랜서

    ∙

    브랜드 익스텐션 즉 브랜드 확장은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로 예를 들면 현대 자동차 소나타라는 브랜드에 EF소나타나 뉴소나타 처럼 브랜드를 확장시키는것을 말하고 초코파이 티셔츠 같은 경우는 콜라보레이션에 가깝다고 말씀드리고 싶습니다.

  • 홍성택 공인중개사

    홍성택 공인중개사

    중앙전문학원

    ∙

    네, 맞습니다. 브랜드 익스텐션은 기존 브랜드의 이미지, 명성, 신뢰도를 활용하여 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 전략입니다