경제
"브랜드 익스텐션(Brand Extension)"이란 무엇인지요?
초코파이와 패션전문업체의 협업으로 나온 "초코파이 티셔츠·가방", 바나나맛 우유의 "바나나맛우유 바디로션", 한국야쿠르트의 하루야채를 활용한 "하루야채 마스크팩" 이런게 "브랜드 익스텐션(Brand Extension)이란 건가요?
2개의 답변이 있어요!
브랜드 익스텐션 즉 브랜드 확장은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로 예를 들면 현대 자동차 소나타라는 브랜드에 EF소나타나 뉴소나타 처럼 브랜드를 확장시키는것을 말하고 초코파이 티셔츠 같은 경우는 콜라보레이션에 가깝다고 말씀드리고 싶습니다.
네, 맞습니다. 브랜드 익스텐션은 기존 브랜드의 이미지, 명성, 신뢰도를 활용하여 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 전략입니다