주식에서 주가가 떨어질 때는 어떤 이유가..

주식 투자하다 보면 실적은 괜찮은데 주가가 계속 떨어지는 종목도 있던데, 이런 경우에는 어떤 이유가 있는 건가요? 이미 주가에 안 좋은 전망이 반영된 건지, 아니면 단순히 시장 분위기 때문에 떨어지는 건지 구분하는 방법도 궁금합니다.