경제
엄격한비단벌레5
기업은 왜 가격 대신 용량을 줄이나요?
과자나 생활용품의 가격은 그대로인데 내용물의 양이 줄어드는 슈링크플레이션 관련 기사를 봤습니다. 실제로 아이들에게 과자를 사줄때면 실제로 확 체감이 되는데요. 실제로 소비자가 부담하는 단위당 가격은 오르는 셈인데, 기업이 가격표를 바꾸는 대신 용량을 줄이는 방식을 선택하는 데에는 어떤 경제적 이유가 있나요?
9개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 박성훈 경제전문가입니다.
제가 아는 한도에서 간단히 말씀드려볼게요!
기업이 가격표 금액을 올리는 대신 용량을 줄이는 행위를 경제학에서는 슈링크플레이션이라고 부릅니다. 소비자가 지출하는 절대적 가격은 그대로지만, 단위당 가격은 오르는 명백한 인상 방식입니다.
행동경제학의 손실 회피 이론에 따르면, 사람은 무언가를 잃거나 추가 지출을 해야 할 때 느끼는 고통(가격 인상)을 용량이 소폭 줄어드는 은은한 변화보다 훨씬 크고 아프게 체감합니다.
제품의 가격이 오를 때 수요가 얼마나 변하는지를 수요의 가격 탄력성이라고 합니다. 과자나 생필품 같은 대중 소비재는 가격 탄력성이 매우 높습니다.
결국 기업 입장에서 슈링크플레이션은 소비자 반발과 브랜드 이탈을 최소화하면서 실질 가격을 올릴 수 있는 가장 충격을 줄인 인상 방식이기 때문에 지속적으로 활용되는 것입니다.
채택된 답변안녕하세요. 김민준 경제전문가입니다.
기업이 가격 대신 용량을 줄이는 가장 큰 이유는 소비자가 가격 인상에는 민감하지만 용량 변화는 덜 알아차리기 때문입니다. 과자 한 봉지가 1,500원에서 1,700원으로 오르면 바로 눈에 띄지만, 내용량이 100g에서 90g으로 줄면 무심코 지나치는 경우가 많습니다. 원자재 값과 인건비는 올랐는데 경쟁사보다 먼저 가격을 올리는 셈입니다. 또 1,000~2,000원처럼 익숙한 거격대를 유지해야 하는 제품도 많습니다. 다만 이를 제대로 알리지 않으면 신뢰를 잃을 수 있어, 우리나라에서도 2024년부터 용량을 줄이면 알리도록 하는 제도가 시행되고 있습니다. 구매할 때는 g당 가격을 비교해 보는 것이 좋습니다.
안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.
소비자는 가격 인상에는 민감하게 반응하지만 용량의 감소는 상대적으로 알아차리기 어렵다는 가격의 심리적 저항과 소비자의 제한된 주의력을 활용하는 것으로 볼 수 있습니다.
안녕하세요. 최현지 경제전문가입니다.
제품가격을 직접 올리면 소비자의 가격 저항이 커져서 판매량이 급감할 수 있기 때문에 눈에 잘 띄지 않는 용량을 줄여서 실질적인 가격 인상 효과를 거두기 위함인데 원재료비와 인건비 등이 지속해서 상승하는 상황에서 정가 인상 없이 기업의 수익성을 방어하기 위한 현실적인 대응책입니다. 가격표를 그대로 유지함으로써 소비자가 체감하는 가격 인상의 충격을 줄이고 기존 브랜드 이미지와 구매 심리가 이탈하는 것을 막기 위해서입니다.
안녕하세요. 박호현 경제전문가입니다.
기업이 가격을 직접 올리는 대신 제품 용량을 줄이는 슈링크플레이션을 선택하는 가장 큰 이유는 소비자의 가격 저항을 줄이기 위해서 입니다. 소비자는 제품 가격이 오르면 인상 사실을 쉽게 인식하지만, 내용물이 조금 줄어드는 것은 상대적으로 알아차리기 어렵기 때문입니다. 기업 입장에서는 원재료비와 인건비, 물류비 등이 상승하면 수익성을 유지하기 위해 가격이나 용량을 조정해야 합니다. 이때 가격을 그대로 유지하면서 용량을 줄이면 소비자가 느끼는 가격 인상 부담을 낮추면서도 단위당 판매가격을 높이는 효과를 얻을 수 있습니다. 특히 과자나 생활용품처럼 경쟁 제품이 많고 소비자가 가격에 민감한 시장에서는 가격표를 올리는 것보다 용량을 조정하는 방식이 판매량 감소를 줄이는 데 유리할 수 있습니다. 다만 장기적으로 소비자가 용량 감소를 인식하면 기업에 대한 신뢰가 떨어질 수 있습니다. 따라서 소비자 입장에서는 표시된 제품 가격만 비교하기보다 100g당 가격이나 개당 가격 등 단위가격을 확인하는 것이 합리적인 소비 방법입니다.
안녕하세요. 이명근 경제전문가입니다.
간단하게 생각하시면 될거 같습니다 소비자는 같은 제품을 사는데 가격이 오르면 반발이 거셉니다
그런데 물가가 올라서 가격을 올리는거보다 반발이 적은게 가격은 고대로 두고 용량을 줄이는겁니다
기업은 내용물이 적어지니 원가가 절감되고 소비자는 가격이 안오르고 고대로니 사실 물가상승 체감을 못하는거죠
그래서 보통 기업들이 가격을 올리기 보다는 조용히 내용물을 줄이는거라고 보시면 됩니다
안녕하세요. 배현홍 경제전문가입니다.
가격은 그 즉각 소비자에게 체감이 됩니다 가격인상을 해버리면 소비자가 바로 알아채게 되며 이로인해서 대체재나 수요가 즉각 반응합니다. 거기다가 생활물가는 국가에서 어느정도 통제를 하고 지켜보기에 함부로 생활물가를 빠르게 인상할경우 국가가 조치를 과하거나 하기 때문에 기업또한 가격인상만 단행할경우 부담스러워집니다.
이에 경영측면에서 소비자나 당국이 눈치못채게 교묘히 용량을 줄이는 슈링크플레이션을 하는것이며 이는 매우 교묘하기 때문에 일부소비자나 눈치채고 국가에서도 쉽게 확인이 힘들므로 사각지대에 놓이다보니 기업들이 가격인상과 같이 쓰는것입니다
안녕하세요. 이대길 경제전문가입니다.
물건가격을 유지하면서 양만줄이면 소비자들이 가격이 올랐다는 사실을 눈치채기 어렵기 때문입니다
스리슬쩍 소비자를 속이는 행위죠
안녕하세요. 이종우 경제전문가입니다.
기업은 원재료, 인건비가 올라 비용을 가격에 반영해야 할 때 소비자가 민감하게 반응하는 가격표를 그대로 두고 용량을 줄이기도 합니다.익숙한 가격대를 유지하면 구매 이탈을 줄일 수 있고 경쟁 상품과 진열대 가격을 비교 할 때도 유리하기 때문이죠.
결과적으로 단위 당 가격은 오르는 것 입니다.
과자를 살 때는 포장 가격보다 100g당 가격을 비교 해 보시기 바랍니다.
그리고 표시 용량이 줄었는 지도 함께 확인 하면 체감 물가를 더 정확히 볼 수 있을 것 입니다.
답변이 도움이 되셨기를 바랍니다.