자연스럽게 광고한다는건, 어떤 방법일까요?!
사실상 ppl은 직접적인 노출과, 연출이 많고, 자연스럽게 광고가 된다는건 어떤 것인가요? 제품을 홍보하거나 소개할때는 보통 직접적으로 언급하는 경우가 많은데, 이 외에 간접적인 노출 방식은 어떤 것들이 있는지 궁금합니다!!
정확히 PPL은 마케팅에서는 간접광고형태에 해당이 됩니다. 다만 어느순간부터 드리마나 영화등에서 흐름과 전혀 관계없는 부분에서 상품이 등장하는 등의 부자연스러운 부분들이 많아졌고, 노출 횟수도 단시간 자주 등장하게 되면서 시청자입장에서는 불편해진 시선이 있습니다. 하지만 지금까지도 간접광고로써 가장 많이 사용되는 방식입니다. 그외 간접마케팅에 방식에는 공연, 전시회 혹은 스포츠구단에 브랜사 후원사로 참여해 이미지를 노출하는 방식이 있습니다.
안녕하세요. 한영현 공인중개사입니다.
PPL 이외에도 화면 배경이나 소품으로 제품이나 브래드를 배치해 시각적으로 노출 시키는 방법이 있습니다.
배우가 꼭 언급하지 않아도 시청자가 자연스럽게 브랜드를 인식하도록 하는 방법입니다.
또한 방송 말미에 브랜드 로고를 보여주거나 화면 구석에 브랜드 이미지가 떠오르는 가상광고 방식도 간접광고의 한 형태입니다.
감사합니다.
안녕하세요. 최현지 공인중개사입니다.
아예 처음부터 광고가 주목적이 아닌, 재미를 위해 만든 영상, 웹툰, 웹드라마 등의 콘텐츠에 브랜드가 제작 지원 또는 공동 제작으로 참여하여 자연스럽게 노출하는 방식입니다. (예: 유명 웹툰 작가와 협업하여 기업의 이야기를 웹툰으로 제작) 게임 속 배경, 간판, 아이템 등에 브랜드 로고나 제품을 노출합니다.
결국 자연스러운 광고의 핵심은 광고가 광고처럼 보이지 않게 만드는 것입니다. 고객에게 유용한 정보, 재미, 공감을 제공하면서, 그 콘텐츠 안에 제품이나 브랜드를 맥락에 맞게 녹여내는 것이 중요합니다.
안녕하세요. 채정식 공인중개사입니다.
예를 든다면 드라마속 등장인물이 자연스럽게 특정 브랜드를 사용하는 것과 티비 프로그램에서 중간 브랜드 언급 없이 해당 제품이 소품처럼 놓여 있는 것들 그리고 인플루언서들이 리뷰 콘텐츠를 통해 올리는 사용 후기 들이 대표적이지 않을까 생각합니다
안녕하세요. 공인중개사입니다.
브랜디드 콘텐츠, 사용자 후기형, 상황 맥락형 PPL 처럼 문맥 접합성 + 가치 제공이 핵심입니다.
직접 호소대신 문제 해결, 체험담, 커뮤니티 공감 포맷으로 설계하면 거부감이 낮습니다.
안녕하세요. 박영주 공인중개사입니다.
PPL(Product Placement ),즉 간접 광고는 기본적으로 상품이나 브랜드 등을 영화나 드라마 같은 프로그램 내용 속에 자연스럽게 배치하여 시청자에게 노출 시키는 마케팅 기법을 의미합니다. 이러한 간접 광고는 사업 적 수익을 위한 자연스러운 마케팅 방법 중 하나 입니다.
여기서 말씀 하신 분께서 궁금해 하신 '자연스러운 광고'라는 것은 PPL이 직접적인 노출이나 인위적인 연출을 넘어, 되도록 노출이 적어야 좋은 PPL로 인식된다는 점과 연결됩니다. 이는 그의 흐름을 끊지 않고 마치 원래 그 장면에 이었던 것처럼 느껴지게 하는 방식을 말합니다.
간접적인 노출 방식의 구체적인 예시를 살펴보면 ==>
상황 속 기능 노출 :
제품의 기능을 억지로 부각하기보다, 극의 상황 속에서 인물들이 제품을 사용하며 그 기능이 자연스럽게 보여지도록 하는 방식입니다. 예를 들어, 드라마 속 주인공이 특정 가구를 사용하면서 해당 가구의 편의 기능이 극의 일부처럼 노출되는 경우를 들 수 있습니다. 하지만 제품의 기능을 너무 부각하면 오히려 어색하게 느껴질 수도 있으므로, 이는 섬세한 연출이 필요한 부분입니다.
장소 노출 :
특정 프랜차이즈 매장이나 실제 공간을 드라마나 영화의 주된 배경으로 설정하여,그곳에서 인물들의 다양한 사건과 대화가 이루어지도록 하는 방식입니다. 이는 소비자들이 해당 장소를 극의 일부로 인식하게 하여 자연스럽게 브랜드나 장소를 인지하도록 돕습니다. 특정 상황과 장소를 지속적으로 연과 지어 노출함으로써 브랜드 이미지를 확고하게 각인 시킬 수 있습니다.
그 외에도 드라마 종료 직전 에필로그나 예고 영상 하면에 노출되는 가상 광고, 화면 하단에 짧게 지나가는 자막 광고등 다양한 형태로 간접 광고가 활용되기도 합니다.
결론적으로, '자연스러운 광고'란 시청자가 광고를 본다는 인식을 거의 하지 못하고, 콘텐츠의 일부로 받아들일 수 있도록 섬세하게 기획 되고 연출 된 간접 노출 방식이라고 말씀드릴 수 있습니다.