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에어비앤비가 호텔업계의 반발과 각국 도시
에어비앤비가 호텔업계의 반발과 각국 도시의 단기 임대 규제 속에서도 현지에서 살아보기라는 문화적 가치를 이식한
브랜드 로컬라이징 전략은 뭔가요?
5개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 최병옥 공인중개사입니다.
우선 에어비앤비의 경우 외국인을 상대로 현지 문화의 체험을 통한 숙박서비스를 제공한다는 취지의 서비스방식으로 각국 마다 규제와 정책이 다를 수 있습니다. 다만 공통점이 있다면 현재도 이러한 에어비앤비 사용 고객이 점점 더 늘어나는 추세이고 공급자나 수요자 모두가 만족도가 높다는 것입니다. 또한 현지 문화의 브랜드 마케팅으로 인해서 외국인들이 현지 관광에 또 다른 느낌을 받고 문화적 체험을 통해서 깊이 각인이 될 수 있는 효과도 크다 볼 수 있습니다.
물론 호텔이나 숙박업 등에서는 이러한 에어비엔비와 같은 대체 숙박시설로 인해서 타격은 있겠지만 다른 형태의 숙박 구조와 규제 및 정책으로 차별화하여 각각 육성을 하는 정책을 하면서 경쟁보다는 공존의 입장에서 성장이 되어야 된다 사료됩니다. 감사합니다.
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채택된 답변안녕하세요. 최천호 공인중개사입니다.
현지인 호스트와의 교류를 통해서 단순한 숙박을 넘어 실제 그 지역의 삶을 체험하는 정서적인 가치를 제공하고 비관광지 중심의 숙소 배치로 여행객을 골목 상권으로 유입시켜서 지역 사회와 상생하는 로컬 생태계를 구축했습니다. 주방과 세탁기 등 생활 편의시설을 갖춘 주거 공간을 제공해서 여행자가 이방인이 아닌 거주자처럼 머물도록 설계 했으며 에어비앤비는 규제속에서도 여행은 살아보는거야 라는 브랜드 슬로건을 시각적, 경험적 콘텐츠로 구현하면서 정체성을 각인시켰습니다. 감사합니다.
안녕하세요. 한영현 공인중개사입니다.
에어비앤비는 숙박을 파는 서비스가 아니라 현지에서 살아보는 경험을 판다는 메시지를 중심에 둡니다.
이 철학이 바로 Live Like a Local 같은 슬로건으로 드러나고 호텔처럼 표준화된 숙박이 아니라 각 도시의 문화와 일상에 스며드는 경험으로 차별화됩니다.
즉 브랜드 로컬라이징은 현재 문화를 소비자 경험으로 번역하는 것에 가깝습니다.
감사합니다.
안녕하세요. 최현지 공인중개사입니다.
대도시 중심의 획일화된 호텔 공간에서 벗어나서 평범한 주거 지역의 현지 주택에 머물며 그곳의 일상을 그대로 체감하도록 유도하는 독보적 공간 경험을 제공합니다. 단순한 숙박 중개를 넘어서 지역 주민만이 아는 골목 산책 코스나 문화 체험등을 호스트와 연결함으로써 진짜 로컬 커뮤니티에 스며드는 유대감도 형성합니다. 에어비엔비는 각국 지자체의 단기 임대 규제 속에서도 지역 경제 활성화와 유휴 공간 활용이라는 명분을 내세우며 여행의 개념을 재정의하는 지역 밀착형 브랜딩을 고수하고 있습니다.
안녕하세요. 채정식 공인중개사입니다.
에어비앤비의 브랜드 로컬라이징 전략은 서비스를 현지 규칙에 맞추는 것을 넘어 현지 문화에 남는 생활 경험 자체를 브랜드로 만든 전략입니다