걷기 앱을 통해서 포인트나 리워드를 제공하는 앱등은 대부분 해당 앱의 홍보 비용을 활용해서 고객의 해당 앱 이용을 목적으로 시작을 하고 회원수가 늘어나게 되면서 해당 앱이 유명해지게 되면 광고등이 붙게 되면서 수익을 창출할 수 있는 구조라 볼 수 있습니다. 즉 광고수익의 일부를 해당 앱 이용자들에게 리워드로 공유하는 구조라 보시면 됩니다.
사용자가 걷는 동안 노출되는 광고 수익과 건강 데이터를 수집해서 기업에 판매하는 제휴 수익, 앱 내에서 상품을 팔거나 유료 프리미엄 기능을 구독시키는 구조로 돈을 벌고 있습니다. 실제로 걸음수에 따라서 소액의 포인트나 기프티콘을 주기는 하지만 광고 시청과 미션 수행을 강제하고 최소 출금 금액이 높아서 실제 수익은 매우 적습니다. 앱 개발사는 광고비와 데이터 판매로 큰 이익을 얻고 사용자는 소소한 보상을 얻는 구조이지만 대다수 사용자는 광고 수익을 안겨주는 디지털 노동력의 역할을 하게 됩니다.