경제
역대급센스있는호박죽
브랜드 제품이 비싼이유가 뭘까요??
에이블리에서 여름옷을 사려고 쇼핑하고 있었는데 디자인이나 재질이 비슷해 보이는 반팔티인데도 브랜드 제품은 가격이 훨씬 비싼 거예요. 처음에는 그냥 유명한 브랜드라서 비싼가 보다 하고 넘겼는데 왜 이렇게까지 가격 차이가 나는지 궁금해졌어요. 단순히 브랜드 이름만 붙어도 가격이 크게 달라지는 걸까요?
6개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 유창효 공인중개사입니다.
네, 옷은 만드는 원단에 따라서도 차이가 있을수는 있지만 브랜드나 비브랜드나 원가의 차이는 크지 않습니다. 소비자가격의 차이는 실제적인 브랜드가치에 따른 차이가 원인이라고 할수 았습니다. 브랜드의 경우는 마케팅에 상당한 시간과 비용을 들이고, 특히 사람들 인식에서도 동일제품이라도 브랜드에 따른 허용기준가격이 다르기에 브랜드의 가치가 가격결정의 주요 요인이 됩니다. 지금처럼 경기가 어려울때에는 명품브랜드의 가치는 꾸준하여 가격이 낮아지지 않지만 , 저가브랜드는 반대로 가격경쟁을 피하지 못해 판매가격이 점차 더 낮아지기에 브랜드에 따른 양극화도 심회되고 있는 상황입니다.
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채택된 답변안녕하세요. 최병옥 공인중개사입니다.
브랜드의 경우 해당 상품의 품질 및 이미지 전체를 대표한다 볼 수 있습니다.
즉 브랜드가 가지는 상징성과 가치는 과거 품질에서 쌓아 왔던 명성과 역사 그리고 가치, 품질등이 모두 녹여져 있고,
소비자에게 좋은거, 비싼거, 아무나 살수 없는 것등으로 이미 브랜드가치가 형성이 되어져 있기 때문에 그러한 가치로 인해서 가격이 보다 높게 형성이 되어져 있다 할 수 있습니다. 다만 저가브랜드 이미지의 경우는 가성비 이미지가 강하므로 그다지 비싸지는 않습니다. 즉 브랜드 마다 그러한 이미지에 따라 가격이 결정이 된다 볼 수 있습니다.
감사합니다.
안녕하세요. 김희영 공인중개사입니다.
브랜드 제품이 비싼 이유는 제품 품질을 높이기 위해 재료, 기술, 내구도 등에 신경을 써서 제품을 제작하고, 브랜드 가치를 높이기 위한 광고나 마케팅에 들인 비용을 포함할 뿐 아니라, 가격이 높을수록 가치를 높게 평가하는 심리 등을 이용한 상술 등이 복합된 결과로 볼 수 있습니다.
안녕하세요. 하상원 공인중개사입니다.
에이블리 같은 쇼핑몰에서 옷을 고르다 보면 재질이나 디자인이 비슷한데도 브랜드 로고 하나에 가격이 몇 배씩 차이 나는 것을 보며 의문이 드는 것은 당연합니다. 결론부터 말씀드리면, 이는 단순히 천 쪼가리에 이름값만 붙인 것이 아니라 여러 경제학적 요인과 비용이 복합적으로 반영된 결과입니다.
가장 핵심적인 이유는 '브랜드 프리미엄(Brand Premium)'과 '브랜드 자산(Brand Equity)'에 있습니다. 브랜드는 오랜 시간 동안 광고, 앰버서더 발탁, 팝업 스토어 등 막대한 마케팅 비용을 쏟아부어 고유의 이미지와 팬덤을 구축합니다. 이렇게 쌓인 브랜드 자산은 소비자에게 물리적인 옷 이상의 심리적 만족감과 정체성을 제공하며, 이 눈에 보이지 않는 가치가 가격에 얹어지는 것이 바로 브랜드 프리미엄입니다. 기업 입장에서는 이러한 마케팅 및 고유 디자인 개발에 들어간 막대한 '고정비(Fixed Cost)'를 제품 판매를 통해 회수해야 하므로 자연스럽게 단가가 높아지게 됩니다.
또한, 여기에는 시장에 존재하는 '정보의 비대칭성(Information Asymmetry)'을 극복하기 위한 심리가 숨어 있습니다. 소비자는 옷을 직접 입어보고 세탁해 보기 전까지는 그 옷의 진짜 내구성이나 마감 상태를 정확히 알기 어렵습니다. 이때 잘 알려진 브랜드는 품질을 보증하는 일종의 '신호 효과(Signaling Effect)'를 발휘합니다. 소비자는 "이 브랜드라면 최소한 한 번 빨았다고 목이 늘어나진 않겠지"라는 신뢰를 갖게 되고, 구매 실패라는 불확실성을 줄이는 대가로 기꺼이 더 높은 가격을 내겠다는 '지불 용의(Willingness to Pay)'가 높아지는 것입니다. 실제로 대형 브랜드들은 원단 테스트나 품질 관리(QC) 기준이 까다로워 눈에 띄지 않는 생산 원가 자체가 더 높기도 합니다.
마지막으로, 패션은 타인에게 겉으로 보여지는 재화라는 점에서 '베블런 효과(Veblen Effect)'와 같은 심리가 작용하기도 합니다. 가격이 오를수록 오히려 과시욕이나 차별화를 위해 수요가 줄지 않는 현상인데, 하이엔드 브랜드일수록 의도적으로 높은 가격을 유지하는 '프리미엄 가격 정책(Premium Pricing Strategy)'을 통해 브랜드의 희소성과 가치를 보호합니다. 결국 비싼 브랜드 의류를 산다는 것은 단순한 '반팔티'라는 실물을 넘어, 그 브랜드가 가진 이미지, 품질에 대한 안심, 그리고 타인에게 보여지는 사회적 신호까지 한 번에 구매하는 셈입니다.
결론적으로 가격의 차이는 단지 품질의 차이가 아니게 되는 것이고, 그 브랜드를 구매하는 것으로 귀결되는 것입니다. 사실적으로는 품질에는 거의 차이가 없거나 아예 똑같은 제품인 경우가 많습니다. 하지만, 해당 브랜드를 소비한다는 스스로의 만족감이 있다면 돈을 더 주고 구매하면 되는 것이고, 그렇지 않다면 저렴한 비 브랜드 상품을 구매하면 되겠습니다.
안녕하세요. 한영현 공인중개사입니다.
답변드리겠습니다.
브랜드 제품이 더 비싼 이유는 브랜드 이름만 때문은 아니지만 브랜드 가치가 가격에 큰 영향을 주는 것은 사실입니다.
오랜 기간 신뢰를 쌓은 브랜드는 소비자들이 품질과 디자인을 믿고 구매하는 경향이 있습니다.
자체 디자이너를 고용해 새로운 디자인을 개발하거나 트렌드를 연구하는 데 비용이 들어가기 때문에 브랜드 제품이 가격이 높은 이유가 될 수 있습니다.
감사합니다.
안녕하세요. 김경환 공인중개사입니다.
브랜드 이름 하나 붙었다고 가격이 수배로 뛰는 것은 단순히 이름값 대문만은 아닙니다.
눈에 보이지 않는 원가 구조
품질관리 그리고 마케팅 비용의 거대한 차이가 숨어 있기 때문입니다.