건설사가 언론을 인수하는건 왜그런건가요?
안녕하세요.
태영그룹의 sbs도 그렇고, 건설사를 소유한 회사가 언론사를 같이 운영하는 경우를 심심찮게 볼 수 있습니다.
처음엔 홍보 효과가 있어서 그런가 했는데, 찾아보니 또 홍보용 목적으로만 인수하기엔 체급이 큰 언론/방송사들도 건설사를 운영하는 재벌 그룹이 소유하는 경우가 많더라구요.
언론이 돈이 되어서 그런건가요? 아니면 다른 부분에서 효과를 보아서 그런건가요?
어떠한 근거나 경향이 존재하는건지 알고 싶습니다. 답변부탁드려요!
안녕하세요
대기업이 언론사 대주주로써 지분을 확대하고 경영권을 잡으려는 이유는 기업이 언론사를 소유하면 대관업무 즉 정부나 정치권을 상대로 하는 업무에서 편리해지기 떄문이라는 의견이 많습니다. 언론사직원들은 검찰, 국회, 각행정부처에 취재를 이유로 들어가 있는 경우 그에 따라 정치권인사와 가까이할 기회가 많아질수 있고 그만큼 언론사 사주가 해당 사람들과의 접근이 용이해질수 있기 때문입니다. 그래서 최근 언론인들 쪽에서는 대주주등이 언론보도나 인사등에 개입을 하지 않겠다고하는 것이 필요하다는 말이 많이 나오는 것으로 알고 있습니다. 사실 기업에 대한 유리한 보도등을 통한 기업이미지 재고나 마케팅등도 이유가 될수 있지만 우리나라 구조특성상 위와 같은 이유가 더 크다고 합니다.
1명 평가안녕하세요. 김경환 공인중개사입니다.
건설사가 언론을 인수하거나 언론에 영향을 미치려는 이유는 주로 자사 이익을 보호하고 사업 환경을 유리하게 조성하려는 전략적 목적에서 비롯 됩니다. 이를 좀 더 구체적으로 살펴보면...
여론 조성 및 이미지 관리
건설사는 대규모 프로젝트를 추진할 때 지역 주민, 정부, 시민단체 등 다양한 이해 관계자의 의견을 조율해야 합니다. 언론을 통해 긍정적인 이미지를 만들면 여러가지 이점이 있습니다.
지역 반대 여론을 완화 시킬 수 있고, 자사의 이미지를 긍정적으로 유지하여 소비자와 투자자의 신뢰를 높일 수 있습니다.
정책 및 규제 대응
건설 산업은 정부 정책과 규제에 크게 영향을 받는 산업 입니다. 언론을 통해서 여러가지 시도를 할 수 있습니다.
특정 규제가 건설사에 불리하게 작용할 경우, 언론 보도를 통해 규제 완화 필요성을 여론화 할 수 있습니다. 그리고 정부가 추진 중인 정책이 자신들에게 유리하게 해석되도록 여론을 조성할 수도 있습니다.
위기 대응 및 리스크 관리
건설사는 부실공사, 환경파괴, 지역 갈등 등의 문제로 비판을 받을 수 있는 상황에서 언론을 인수하거나 협력하면 자사와 관련된 부정적 사건을 최소화하거나 보도를 지연시킬 수 있습니다. 그리고 사건이 발생해도 자산의 입장을 강조하는 방식으로 여론의 방향을 바꿀 수도 있습니다.
광고 효과 극대화
광고비를 절약하거나 자사 광고를 우선적으로 배치할 수 있고, 대규모 건설 프로젝트, 아파트 브랜드 등 홍보를 적극적으로 진행 할 수 있습니다.
건설사가 언론을 인수하려는 이유는 단순히 사업 홍보를 넘어서 정치적, 경제적, 사회적 영향력을 확대하고 자신들의 이익을 극대화하기 위한 전략적 도구로 언론을 활용하려는 것입니다. 그러나 이는 공정성, 언론 독립성 문제를 초래할 수 있어 사회적으로 논란이 될 수 있습니다.
1명 평가태영그룹의 sbs도 그렇고, 건설사를 소유한 회사가 언론사를 같이 운영하는 경우를 심심찮게 볼 수 있습니다.
처음엔 홍보 효과가 있어서 그런가 했는데, 찾아보니 또 홍보용 목적으로만 인수하기엔 체급이 큰 언론/방송사들도 건설사를 운영하는 재벌 그룹이 소유하는 경우가 많더라구요.
언론이 돈이 되어서 그런건가요? 아니면 다른 부분에서 효과를 보아서 그런건가요?
== > 업체에서 언론사를 인수하는 이유는 다양합니다. 그 중에서 가장 큰 이유는 자신의 회사에 우호적인 여론을 조성할 수가 있어 회사 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미칠 수가 있기 때문입니다. 법령 근거는 없지만 지금까지 진행한 경과를 볼 때 그러한 목적으로 언론사를 매입한 사례가 많기 때문입니다.
1명 평가안녕하세요. 최병옥 공인중개사입니다.
언론 자체가 반드시 고수익을 보장하는 사업은 아닙니다. 그러나, 정치적 영향력과 간접적 사업 이익을 통해 더 큰 효과를 추구할 수 있다는 점에서 매력적인 자산으로 여겨집니다. 이러한 이유로 재벌 그룹은 언론사를 단순히 금전적 수익 이상의 전략적 도구로 활용하는 경우가 많습니다.
결론적으로, 건설사를 운영하는 재벌 그룹이 언론사를 소유하는 것은 홍보뿐 아니라 정치적, 사회적 영향력 확대와 장기적 사업 전략의 일환으로 이루어지는 경향이 강합니다.
감사합니다.
1명 평가안녕하세요. 한영현 공인중개사입니다.
건설사가 언론을 인수하는 이유는 사주 입장에서는 언론사 대주주로서 사회적 영향력을 직간접적으로 미칠 수 있다고 생각하고 대관 업무가 중요한 건설사로서는 영향력이 있는 언론사를 계열서로 두는 것이 영업 활동에 도움이 되기 때문에 건설사가 언론사를 인수하는 것 같습니다.
감사합니다.
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